美国广告史上著名的文案撰稿人，因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，克劳德霍普金斯的案例，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了免费试用品，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案调查等。
他的广告针对平民消费者，注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的一种重要手段。
内容简介：
文案篇幅应该写多长才合适？太长的文案是不是没有人愿意看？文案应该配图吗？大图好，还是小图好？彩色的图好，还是黑白的图好？文案的字体变大会带来更好的销售效果吗？为什么大写的字母销售力反而更差？
1、《文案圣经》、《文案训练手册》和《文案创作完全手册》是写好软文必看的三本经典书籍。2、《文案圣经》由美国广告之父克劳德?霍普金斯所著，被称为“新媒体时代文案人必备指南”。美国172所广告院校将这本书指定必读之书。
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部分目录：
![[美]克劳德•霍普金斯《文案圣经》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/19.jpg)
第一章 告原理是如何确立的
第二章 广告唯一目的，就是促进销售
第三章 好的广告，看起来似乎完全是为消费者着想
《文案圣经》克劳德·霍普金斯/著这本书的知名度,我就不多说了,被誉为新媒体时代文案人必备指南。大卫·奥格威将其列为奥美人必读7本书之首……《全球一流文案:32位顶尖创意人的创意之道》阿拉斯泰尔·克朗普顿/著它最独特之处是。
第四章 邮购广告：每浪费一美元，就增加了广告的成本
第五章 广告标题的目的，就是挑选出对产品感兴趣的人
第六章 消费者心理：人的本性是永恒不变的
第七章 越具体越好，笼统的话语没有任何分量
克劳德·霍普金斯在《文案圣经》里面写道: 要怎样将一件商品通过广告推销出去呢?霍普金斯认为,好的广告,都是以提供服务或者信息为基调的,而不是将目标顾客生拉硬拽到商品的面前。在过去半个世纪以来,广告一直受到六种不同广告创意方法的。
第八章 讲述完整的故事
第九章 图片：仅在比铅字更有说服力时才使用
第十章 改变人们的习惯代价高昂
第十一章 尽最大可能搜集与广告产品相关的信息
第十二章 有效的战略：如何命名、定价、应对替代品
第十三章 样品的使用：产品自身就是最佳的推销员
第十四章 如何建立销售渠道
第十五章 试点推广：消费者才是产品的终审法官
第十六章 只卖出产品却未获得消费者认同的推销，没有什么意义
第十七章 个性化广告：与众不同才能脱颖而出
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第十八章 负面广告：告诉人们应该做什么，而不是避免什么
第十九章 如何撰写商业信函：标题要促使人们快速行动
第二十章 商品名称：故事性强的商品名称具有得天独厚的优势
作者：[美] 克劳德•霍普金斯 译者：姚静 豆瓣评分：7.2 出版社：中国友谊出版公司 出版年份：2017-5 页数：264 内容简介：为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好，笼统一些不是可以吸。
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第二十一章 追踪广告效果
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