《心灵奇旅》皮克斯一代导演的绚烂
《飞屋环游记》告诉我们，即使你老了，即使你爱了一生的人离开了，你依然可以为了逝去的伴侣完成梦想，疯狂一次。
《寻梦环游记》里面有亲情、爱情、梦想，有对死亡的重新诠释，还有那句歌词：Rember me。唯有记住你爱的人，他们才会在另一个世界里活下去。
皮克斯最新的作品《心灵奇旅》，里面有句话很好，他说：我注定无法闪耀地活着了，可我为什么还要活着？这可能是我们每个人都会思考的问题。
你很难想象，一部动画片里居然包含着这么多人生哲理。
皮克斯公司最初不是做动画片的，是搞图形设计的。乔布斯离开苹果公司的那一段时间自己创业中发现皮克斯这公司有些技术实力，就从卢卡斯那买了过来。
之后，皮克斯自己做出了一个动画短片，是一个关于台灯爸爸和台灯儿子的故事，劳伦斯·菲什伯恩，获得了奥斯卡最佳动画短片奖的提名。乔布斯突然意识到，公司里人才济济，应该充分调动他们的才华，于是，皮克斯就走向了动画片长片之路。后来，在《玩具总动员》口碑票房都取得傲人战绩的同时，皮克斯成功上市，又获得了商业上的巨大成功。
《顽皮跳跳灯》
01、劳伦斯入职皮克斯
有一天，乔布斯突然给劳伦斯打了一通电话，说：
“你好，是劳伦斯吗？”
“是的，我是劳伦斯。”
“我是史蒂夫·乔布斯。”“几年前，我在杂志上看到过你的照片。那时候我就在想：总有一天，我们会共事的。”
就这样，劳伦斯进入了皮克斯，担任首席财务官。
皮克斯首席财务官劳伦斯·利维（Lawrence Levy）
说实话，当时劳伦斯第一次去皮克斯的时候，心里很犹豫。因为他必须要开车两个小时，然后堵车很久才能抵达皮克斯。等他到了发现，皮克斯就在一破楼里，里面也乱七八糟的，完全不符合这位财务高管的心理预期。可是，等皮克斯的人给他放映了一部动画片的片段的时候，劳伦斯惊了，这也太好看了吧，于是他决定留下来。这部动画片片段就来自于《玩具总动员》。
当时皮克斯还没有赚钱，财务状况极为糟糕，乔布斯希望劳伦斯能厘清公司发展脉络，剥离亏损的业务，扩大有潜力的新业务。最重要的是，乔布斯希望劳伦斯带领皮克斯上市。
劳伦斯是一个很好的管理老炮儿，他知道，公司内部不是特待见乔布斯，但是又得获得团队的信任和支持才能完成上市大业，怎么办呢？他没有干预团队的日常工作，也不瞎指挥，而是提出来要向他们学习，比如，他会参加重要的会议，但是不发表意见，只是提问。很快，他就搞清了皮克斯内部存在的问题。
当时，皮克斯公司有四大业务，第一是《渲染大师》的软件售卖业务，第二是商业动漫广告制作业务，第三是动画短片制作业务，最后一个是动画片制作业务。
书名：孵化皮克斯 作者：[美] 劳伦斯·利维（Lawrence Levy）译者：李文远 豆瓣评分：8.8 出版社：浙江大学出版社 出版年份：2017-4 页数：276 内容简介：皮克斯创业元勋、乔布斯钦点副总裁首次披露皮克斯的经营战略和上市之路 。
《渲染大师》是个绘制电脑图像的软件程序，解决了现代电影中的一些视觉效果问题，但是客户很少，因为收费太高。这就代表着，这个软件很大程度上，不能为公司赚多少钱，但是公司要为软件的研发、运营承担成本，劳伦斯建议砍掉这个奢侈的业务。
链接: https://pan.baidu.com/s/1flDVygBvhgQaRCk2U0al3w 提取码: wjk6 书名：孵化皮克斯 作者：[美] 劳伦斯·利维（Lawrence Levy）译者：李文远 豆瓣评分：8.8 出版社：浙江大学出版社 出版年份：2017-4 页数。
制作商业动漫广告也有类似问题，因为制作成本高昂，一般企业用不起，就算用得起的也是卡预算，如果制作过程稍微反复了一下，单薄的利润就会立马见底，甚至赔钱，和渲染大师有一样的处境，劳伦斯认为也该去除掉。
![[美]劳伦斯·利维（LawrenceLevy）《孵化皮克斯》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/52.jpg)
动画短片制作的事情，这也是一个烧钱的买卖。但是，皮克斯也真的做出了不少经典的动画短片，比如《顽皮跳跳灯》，还有《锡铁小兵》《小雪人大行动》等等，这《锡铁小兵》还赢得了一个奥斯卡最佳动画短片奖，是皮克斯的最高成就之一。问题是这在商业上也是不成立的，毕竟制作成本也不低，但是完全找不到商业市场，等于是皮克斯在自娱自乐。
《锡铁小兵》
看完这些，劳伦斯老师仰天长啸，我吃错药了，来这家公司！
还有件更让劳伦斯崩溃的事儿，就是当时皮克斯和迪士尼签了卖身契，皮克斯要为迪士尼提供买断式服务，简单说，皮克斯的所有动画片都归迪士尼来运营。劳伦斯暗想，乔老爷啊乔老爷，您不是商业天才吗？怎么能签这种霸王条款呢？
书名：孵化皮克斯 作者：[美] 劳伦斯·利维（Lawrence Levy）译者：李文远 豆瓣评分：8.8 出版社：浙江大学出版社 出版年份：2017-4 页数：276 内容简介：皮克斯创业元勋、乔布斯钦点副总裁首次披露皮克斯的经营战略和上市之路 。
但是，劳伦斯又想起来自己第一天来皮克斯的时候，看到的那个动画片片段，多么迷人、多么伟大的作品啊。有了这些创意，有了这些满怀创新精神的人才，皮克斯会成功，而且会大获成功的。所以，劳伦斯在琢磨，公司该如何激发团队的创造力，让他们的灵感迸发呢？
首先，劳伦斯对动画片如何盈利开始进行深入的分析和研究。按照和迪士尼的协议来讲，皮克斯只能通过电影的上映发行获得盈利分成。这个分成比例还很低，如果发行盈利很高，那皮克斯还有动力，如果很少，那皮克斯将一无所有，甚至会亏损。不过这是一个很难解决的问题，需要有计划，有步骤的去解决。换句话说，如果皮克斯的动画片大卖，团队都赚钱了，那么自然会备受鼓舞，让卓越的作品持续产出。
这里还有一个问题没有解决，这个问题就是股票期权问题，乔布斯早年答应给员工的期权一直没有兑现，这也是造成乔布斯和皮克斯的员工积怨多年。劳伦斯知道这一步势在必行，他极力说服乔布斯，最后，在保证乔布斯掌控公司的情况下，兑现了期权，赢得了皮克斯员工的尊重，所有人就像坐在一艘孤独的小船上，准备同心协力穿越浩渺的大海。
最终，渲染大师停止运营，但是通过版权费获得了一笔不小的补偿，弥补了史乔布斯个人支票维持公司运转的窘境，商业动画广告业务和动画短片业务也都撤掉，集中精力做动画长片，这个决策也让皮克斯公司的未来充满了玫瑰色的光影。
02、皮克斯IPO运作之路
皮克斯为趣多多（Chips Ahoy）饼干广告设计的跳舞的巧克力豆饼大受好评，影响深远
乔布斯要让皮克斯上市，其实原因很简单，公司没钱，而皮克斯要想制作伟大的动画长片，就必须要筹集足够的资金。按照规划，新的动画片制作需要的资金将会达到5000万美元，乔布斯再有钱，也不能总是自掏腰包。另外一个原因，乔布斯当时被苹果公司扫地出门，自己创业又不太成功，他渴望感受成功，他希望皮克斯成功上市成为一家备受瞩目的企业，他希望借此获得一次自我的救赎。
于是，劳伦斯在巨大的压力下，开启了IPO运作之路。
皮克斯上市之后，股价其实一路飙升，到了一个比较危险的值，为了减小风险，以及借助迪士尼的乐园、发行、消费品渠道获得更多的变现，卖给迪士尼是个很好的选择。详细的可参考皮克斯CFO Lawrence Levy写的《孵化皮克斯》（to pixar。
他找到了他的导师，拉里·桑西尼，是他在以前工作的律所的合伙人，也是一位硅谷传奇人物，是新创企业和IPO方面的大师。同时，拉里还是硅谷著名的首席执行官和董事会的首席法律顾问。
接下来就是扩充董事会，这是因为公司要想IPO，董事会成员必须够数，要扩充到一定数量，以保持董事会的公信力，于是，皮克斯的董事会就有了四名董事会成员。
这四名董事包括史蒂夫·乔布斯、斯基普·布里滕汉姆、乔·格拉齐亚诺和拉里·桑西尼。乔布斯是老板，拉里是法律顾问，斯基普是好莱坞律师山姆·费舍尔的一位合伙人，斯基普也是一位律师，但他专门为明星提供咨询服务，而且他似乎对好莱坞正在发生的事情都了如指掌，这个背景正好与皮克斯的娱乐属性契合！
接下来要找投资银行了，投资银行的工作就是牵线搭桥，一边是有钱的投资人，一边是找钱的公司。当然，投资银行也有自己的良知，他们是融资渠道的守护者，最重要的功能就是证实企业资质，以便投资人向该企业投入资金。他的主要任务就是评估公司的价值，审视公司方方面面的业务。评估完成之后，就会邀请投资人，以加快公司出售股权的速度，并从交易中获得一部分佣金。
按乔布斯的想法，要用顶级投行来主导皮克斯的IPO事宜，比如高盛和摩根士丹利，最好是两家一起参与进来。而这两家顶级投行都不接这活儿，会不会导致其他投行都不敢接呢。乔布斯和董事会商议后，应该找一家体量没那么大，但机制灵活，而且还必须能读懂皮克斯的投行。
事实上，罗伯逊斯蒂芬斯投资银行对这个项目非常感兴趣，并且给了极高效率的响应，这让一切很顺利，对方也同意找一家有娱乐界经验的投行一起参与进来，乔布斯的团队简直喜极而泣。
更神奇的是娱乐投行的寻找。顶级投行是最好的，但是他们不愿意来，其他的一时还想不到。劳伦斯在抓耳挠腮的时候，想到一本书的作者，《娱乐产业经济学》的作者哈尔·沃格尔，这个人很早就是娱乐产业的高级分析师，能找他吗？
另外，乔布斯推荐了一家硅谷排名第二的汉博奎斯特投行加入，这样投行团队由三家担任，罗伯逊斯蒂芬斯投行主导，其他两家辅助，上市就进入了下一个环节。
无论是组建董事会，还是寻找合适的投行，劳伦斯和乔布斯都使出了浑身解数，通过自己的人脉关系，找到了一系列合适的人选和投行。这给我们的启示就是，就算咱们离职了，也别跟老东家闹掰了，买卖不成仁义在，他日相见还能把酒言欢多好。
03、坚持皮克斯品牌文化
![[美]劳伦斯·利维（LawrenceLevy）《孵化皮克斯》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/12.jpg)
从劳伦斯进入皮克斯，理清皮克斯的业务之后，皮克斯就一直有一个亟待解决的问题，那就是要和迪士尼重新谈判，变更协议内容，让皮克斯从动画片的制作中获得更多收益，同时也拥有一些其他的权益。
既然是谈判，那就要分析好双方的优势各是什么，谁的优势更明显，就占据主导地位。
迪士尼的优势：没有义务修改合同；他们可以自己投资电脑动画；皮克斯没有其他太好的选择；皮克斯只有一部卖座电影；按照当时市场的判断，动画片可能正在丧失优先地位。很好理解，大家都在看好莱坞大片，谁看动画片啊，那不是小孩看的玩意儿？
皮克斯的优势：IPO为电影制作募集了资金；《玩具总动员》大获成功。
那接下来就要清楚皮克斯的诉求是什么了。
自由创作权，这对皮克斯非常重要；迪士尼最好不要管我们。
皮克斯要掌握有利的电影发行时间点，这点直接影响票房；最关键的是，皮克斯的品牌应该展露出来，比如，《玩具总动员》上就没有皮克斯的露出，大家会一直以为这个电影是迪士尼做的，这对创造他们的皮克斯员工很不公平。
《玩具总动员》
事实上，迪士尼压根就不回应这些诉求，这使乔布斯很恼火，不过他没有好办法。耐心等待之后，终于开启了谈判。一切都很顺利，但是当谈到让皮克斯和迪士尼两个品牌平起平坐时，迪士尼不愿意接受，他们认为这是养虎为患。
但乔布斯毫不妥协，他知道，皮克斯的每一部电影都是皮克斯天才们的杰作，都是他们的孩子，如果这个孩子没有冠上皮克斯的名，那一定是无法接受的。所以，最终，所有人一致决定，终止谈判。这意味着前面的权益都放弃了，但是也要誓死捍卫皮克斯的品牌。
不过，很快事情出现了转机，迪士尼的CEO艾斯纳打来电话说，可以继续谈判，允许皮克斯的品牌诉求，不过迪士尼要获得皮克斯的一部分股权。这让乔布斯有点警惕，他担心皮克斯会重蹈苹果的覆辙，自己被赶出去。劳伦斯很快安慰了他，并提出让拉里来解决这个问题，可以从协议上规避这些问题。
![[美]劳伦斯·利维（LawrenceLevy）《孵化皮克斯》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/68.jpg)
之后，谈判得以进行，剩下了20%的内容，用了80%的时间，用来详细的讨论、约定如何在每一个细节上符合双方的诉求，协议更新了，这很完美。
你看，坚持原则多么重要？也正因为当时皮克斯的坚持，后来我们在看每一部皮克斯动画的时候，都能看到那个经典的小台灯蹦跶蹦跶的开场，那是皮克斯的荣耀和骄傲。
皮克斯经过多年的运作，股票市值一路飞涨获得了商业上的巨大成功。劳伦斯和史蒂夫都觉得皮克斯已经到了顶端，再往前走就是下坡路。对投资人来说，这时候就是最好的退出时间，获得最高收益。而对于皮克斯的未来，劳伦斯和乔布斯也有一致的结论：皮克斯都是动画制作人员，想和迪士尼那样发展多元化，很可能会失败，而如果能卖给迪士尼，则既保留了皮克斯的动画团队，而且不会因为皮克斯没有多元化而走下坡路。
于是在一个恰当的时机，艾斯纳离职后，新的CEO伊格尔上任，提出让迪士尼收购皮克斯的建议，而这也是伊格尔恢复迪士尼动画领导地位的计划，他想借助皮克斯重塑迪士尼，虽然听着有点不可思议，但是事实。
最终，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯，收购的条件是，皮克斯的企业文化必须得以保留，迪士尼也不得干预皮克斯的创作。结果就是，迪士尼再次成为动画片行业的霸主。乔布斯也因为是皮克斯的最大股东，变成了迪士尼的最大个人股东，后来迪士尼的股价翻倍，乔布斯又赚了好多好多好多钱。
皮克斯是迪士尼公司的一部分。皮克斯也叫作皮克斯动画工作室，1984年，刚刚离开迪士尼的约翰·拉赛特加入卢卡斯电脑动画部，成为后来皮克斯的重要人物，他是皮克斯创造力的驱动者。1986年，史蒂夫·乔布斯以1000万美元收购了乔治·卢。
皮克斯的事情告一段落，劳伦斯也彻底从皮克斯中走出，开始了自己的新事业。
劳伦斯不是在迪士尼收购皮克斯的时候才退出的，他从皮克斯运营正常以后就辞去了首席财务官的职位去休假，而后又受邀成为皮克斯的董事会成员。这说明皮克斯对劳伦斯还是相当的认可的。这大概也是因为劳伦斯为了皮克斯费劲了心血，才让皮克斯从朝不保夕中活到如日中天的样子有关吧。
《孵化皮克斯：从艺术乌托邦到创意帝国的非凡之旅》这本书有一个细节人很触动，就是当年乔布斯坚持要在玩具总动员上映的同时，让皮克斯上市。可是，劳伦斯不太同意，理由很简单，玩具总动员是一部伟大的作品，但是伟大不一定好卖。如果玩具总动员票房不好，那么就会影响投资人的判断。
可是，乔布斯坚持认为，玩具总动员一定会大获成功，皮克斯必须同时上市。最后，事实证明，乔布斯是正确的。无论是票房还是皮克斯的股价，都取得了非凡的业绩。
![[德]瓦尔特·本雅明《摄影小史+机械复制时代的艺术作品》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/files/202212/1604116233186205698.jpg)
