日前，微博发布了今年二季度的财务报告。刚满13岁的微博似乎步入了“中年危机”，微博的邮箱现在怎么查不到了，其营收及盈利能力却没能随其年龄一样相应增长。，
财报显示，第二季度微博净收入为4.5亿美元，同比下降22％；同期微博归属于公司股东的净利润为2830万美元，同比下滑65％。
值得关注的是，微博的月活小幅上升，6月月活达到5.82亿，同比净增加约0.16亿用户。不过，这一月活水平在同为社交媒体平台的对手面前，并不具备足够的竞争力。而在抖音、快手等在短视频、直播赛道大放光彩的劲敌面前，微博越来越难攻下用户的使用时间。
实际上，微博曾在短视频领域有过短暂的高光时刻，其投资的一下科技曾先后打造出秒拍和小咖秀两款明星产品，但昙花一现后，微博在短视频赛道再未掀起大的声量。折戟短视频后，微博眼下有意重回自己的“舒适区”，再度发力超话。
9月伊始，微博发布了截至2022年6月30日止第二季度未经审计的财务业绩，年过13岁的微博并未在二季度展现出亮眼的吸金能力。
财报显示，第二季度微博净收入为4.5亿美元，上年同期收入为5.75亿美元，同比下降22％，环比下降7％。雷达财经注意到，这已是微博连续两个季度营收出现下滑。
具体来看，微博的各项业务在第二季度“全盘皆输”。其中广告及营销收入录得3.86亿美元，上年同期为5.02亿美元，同比下降23％。对于该项收入的减少，微博解释称，疫情在国内主要地区的再度爆发和防疫管控的措施，以及宏观经济不确定性因素对国内广告行业产生的广泛负面影响。
利润方面，第二季度，微博归属于公司股东的净利润为2830万美元，上年同期为8103万美元，同比下滑65％。
并不亮眼的业绩压力之下，微博第二季度也在缩减成本。第二季度，微博的成本和费用合计达3.56亿美元，上年同期为3.81亿美元，同比下降了7％。其中，销售与营销费用为1.16亿美元，上年同期为1.54亿美元；产品研发费用为1.06亿美元，上年同期为1.01亿美元；一般及行政开支为2881万美元，上年同期为3287万美元。
营收下滑、利润下跌的双重难题面前，微博针对会员的昵称“动了心思”。据了解，目前按照微博的规定，微博非会员用户每个自然年可修改1次昵称，微博会员用户则可根据等级的不同，每自然年内修改3到5次昵称。
今年8月，微博方宣布，为了满足部分年费会员在5次改昵称机会使用完后仍想改昵称的需求，特别上线了单次改名卡服务。然而，微博推出的这项服务并不免费，仅仅用来修改微博昵称、有效期在31天的单次改名卡定价118元。
与之对应的是，微博的包年会员售价也才118元，叠加返现金或者连续包年的活动，算下来月均不超过5.5元。定价颇高的改名卡，为微博引来不小的争议，不少网友称其“吃相难看”。
值得一提的是，业绩颓软的同时，微博在资本市场上也没能迎来好运。早在2014年4月，微博便于纳斯达克敲响上市之钟；去年11月，微博又成功回港在港交所实现二次上市。纵使微博成功登陆中美两地的资本市场，但微博在二级市场上的表现却一言难尽。
微博不仅美股距巅峰时期的300亿美元市值越来越远，回港后其股价首日也惨遭破发，最新股价仅为彼时发行价的一半多。
微博难攻下用户使用时间
互联网微博大战之际，新浪微博熬走腾讯微博、搜狐微博、网易微博等一众微博产品笑到最后，从此独霸“微博”二字。然而，面对来势汹汹的后起之秀，微博艰难地坚守着属于自己的社交阵地。
财报显示，6月微博月活达到5.82亿，同比净增加约0.16亿用户，其中95％的月活用户来自移动端；6月微博的日均月活达到2.52亿，同比净增加约0.07亿用户。
对此，微博CEO王高飞表示，“得益于微博在社交媒体领城的独特定位和竞争优势，我们的用户规模和活跃度保持良好态势，尽管我们在渠道投入方面削减了开支”。
纵向来看，微博的月活实现了小幅的增长，但横向与同为社交媒体的竞争对手相比，微博却面临不小的压力。
易观千帆数据显示，7月月活排名前10的应用中，主打社交的微信、QQ以10.11亿、6亿的月活分列榜单榜首和第七的位置，近年在短视频、直播赛道异军突起的抖音、快手也分别以7.15亿、5.1亿的月活高居榜单第五和第八的位置，而微博未能跻身榜单前十，以4.9亿的月活卡在第11的位次。
易观千帆数据显示，以今年7月为例，微博的人均单日启动次数为8.72次，超过抖音和小红书的6.33次、5.24次，但不敌快手的11.69次。
与此同时，微博在用户的人均单日使用时长上，却被甩开不小的差距。7月微博的人均单日使用时长为36.43分钟，快手、抖音的人均单日使用时长分别为133.45分钟、105.68分钟，分别是微博的3.67倍、2.9倍。就连月活不敌微博的小红书，人均单日使用时长也长达57.24分钟，比微博高出20分钟以上。
互联网观察人士指出，互联网时代，用户的使用时间是各家必争的重要资源，谁能抢到更多的用户使用时长，谁就更有希望能抢到背后潜藏的商业机会，因此各个平台都希望能跟用户建立更为紧密的联系，以保持粘性，便于进一步推进商业化的进程。
折戟短视频，难再造爆款
1、我们打开微博APP后，首先点击右下角的【我】，再点击上方的微博名字。2、进入此界面后，点击右边的【v】3、然后点击下方的【查看和编辑基本资料】4、进入编辑资料界面后点击一下【昵称】5、修改完喜欢的昵称后，点击下。
实际上，近年来随着短视频和直播的兴起，互联网上传统的图文社交平台正面临着巨大的冲击。为了应对市场上日益激烈的竞争，微博并非无动于衷，曾推出多款产品应战。
早在2013年，微博便对打造出秒拍的一下科技进行了投资，占到了短视频赛道的先机，彼时的快手只是一个GIF制作工具，抖音更是还没有出生。2016年，一下科技又推出以明星对嘴出圈的小咖秀。然而，秒拍、小咖秀两款产品在短暂的吸引了一波热度之后，便失去了后劲。
此后，快手、抖音开始逐渐瓜分短视频赛道的市场份额，不甘落后的微博决定自研产品，于2017年推出与Instagram的story功能类似的微博故事，2018年又在微博故事的基础上打造了爱动小视频。
1、首先我们打开微博APP，然后点击右下角的【我】，再点击上方的头像。2、然后我们点击如图所示的小三角 3、点击后会展开个人信息，这时我们点击【查看和编辑资料】4、这时我们再点击上方的【昵称】5、点击完成之后会转到下。
一系列冲击短视频赛道的动作未在市场掀起波澜之后，微博并未死心。2020年，微博再推星球视频；同年7月，微博又豪掷5个亿，推出“微博视频号计划”，开始加大对微博视频号的扶持。但时间证明，微博在短视频领域的几番“折腾”，都没弄出太大的名堂。
虽然微博一直有意再造一个爆款应用，但目前来看，前述的几个产品并未帮微博在互联网上激起太大的水花，微博再造爆款应用的美好愿望也仍未实现。
1、在手机打开微博选项，如下图。2、进入后，找到个人头像，点击进入，如下图。3、进入后，选择一支笔的图标，点击修改，如下图。4、进入后，选择当前的昵称，如下图。5、输入需要修改的新的昵称，点击确定，如下图。6。
眼下，微博在多番尝试之后，似乎又想回到自己的“舒适区”。今年一季度的财报中，微博就重点强调了超话社区的用户规模、发帖人数、发帖量等关键数据。第一季度，微博超话完善了社区产品机制，并融合至用户的核心消费场景。3月份，其社区用户规模持续提升、环比12月提升双位数，社区发帖人数、发帖量均实现快速增长。
雷达财经注意到，目前微博已将底部导航栏的一级入口进行了调整，将此前“霸占”第二栏的视频号更换为了超话；而之前推出的进军短视频领域的星球视频也于今年6月重新升级，以星球App的形式回归，不过改版后的这款软件被外界评价更像“自立门户的超话”。
业内人士分析认为，眼下微博对旗下的短视频产品“松手”，并对超话社区再度加大扶持力度，这在一定程度上表明短视频对微博的重要性正在逐渐下降，微博转而去发力自己擅长的兴趣社区。
不过，业内人士也指出，微博打造的超话此前曾一度成为饭圈“粉黑大战”的温床，微博因此成为“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”重点关注的对象，此后微博下线“明星势力榜”、明星分类“积分助力”机制。此次微博再度将超话提至重点发力的项目层级，微博需在监管和用户及社区运营方面做好准备。
本文源自雷达Finance
1、首先打开微博，点击我。如下图所示：2、点击头像。如下图所示：3、点击改昵称。如下图所示：4、修改昵称。5、改好想要修改的昵称后点击确定。如下图所示：6、修改完成。如下图所示：这样子操作下来，微博的名字就改。
