白金会员明确多终端观看“特权”。图片来源:爱奇艺APP
“生存压力”
种种变化背后是,爱奇艺面临着生存压力。
客观上,电视视听研发和带宽成本相对移动端更高,这意味着,高清晰度投屏所费成本不菲。
以前,爱奇艺可以承担这种花费,现在难了。
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为什么很多人讨厌爱奇艺,2022年三季报显示,当期,爱奇艺营收75亿元,同比下滑2%,环比增长12% ;净亏损3.956亿元,上年同期净亏损17亿元;基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)归母净利润1.87亿元,去年同期为亏损14亿元,上季度为7825万元。
爱奇艺扭亏动力来自成本压缩。
三季度,爱奇艺内容摊销成本为43亿元,同比下滑19%,环比增长10%,内容成本占营收比例为 58%,同比和环比均继续收缩。
受此推动,其毛利率在过去五个季度持续增长,从2021年三季度的7%增长到2022年三季度的24%。
爱奇艺APP总体来说还可以的吧,资源更新的比较快,而且有很多自制剧,影视质量还是可以的
三季度,爱奇艺研发费用为4.8亿元,同比下滑30%,占收入比为6%(上一年同期/上一季度分别为9%/7%)。主要由于人员相关补偿费用的减少。
好。1、工资方面。广州爱奇艺公司的工资非常的高,一个月8000元,因此该公司非常的好。2、待遇方面。广州爱奇艺公司的待遇非常的好,不需要自己缴纳五险一金。
专注成本另一面是,增长承压。三季度,爱奇艺第一大营收来源会员收入为42亿元,同比、环比均下滑2%。
季度日均订阅会员总数为1.01亿,同比上一年1.05亿下降4%,环比上季度的9830万人有所增长。增量不增收原因来自,月度平均单会员收入(ARM)13.90元,同比增长2%,环比回落4%。
广告营收也不乐观。三季度,爱奇艺广告收入为12.5亿元,同比下滑25%,环比增长4%。同期,腾讯网络广告收入 215 亿元,同比下滑 5%。腾讯视频所处的媒体广告收入 26 亿元,同比下滑26%。
如此形势下,爱奇艺现金流压力继续。截至三季度末,该公司现金及现金等价物、受限制现金及短期投资合计余额 50.5 亿元,流动负债科目下一年内需偿付的可转债余额达85.2亿元。
“危险变现”
这让调整投屏清晰度,进入爱奇艺决策视野。
2022年12月16日,该公司再次提高黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格。其中,黄金VIP会员连续包月涨至25元,星钻VIP会员连续包月涨至45元。
可见,用户从黄金会员升至白金会员,将对爱奇艺正在下滑的会员收入带来实际提升。
但此种变化,大概率将带来舆论风险。
中消协在文中提到,长视频超前点播基于自愿,逐集限制要取消。之前,上海市消保委对此事明确提出批评。随后,腾讯视频与爱奇艺承诺将进行改进,支持选集解锁。
实际上,超前点播亦收益不菲。
此前,《陈情令》片方在庆功宴上曾透露,该剧的付费点播人数达到 520 万人次,超前付费总收入达到 1.56 亿元。这对亏损的长视频来说,尤为重要。但基于舆论风险,爱奇艺取消了剧集超前点播,并取消会员可见的内容宣传贴片。
但随着行业下行,“危险变现”,正走向主流。
1月4日,“优酷更改会员登录规则”登上微博热搜。有网友称,现在优酷会员只能登录一台手机,此前可以同时登录三个手机设备。据客服回应,此规则变更时间是2022年12月20日。
此项变化将驱逐大量冒用会员的“揩油者”,对优酷会员业务或有所帮助。奈飞也估计,目前有超过1亿人使用“共享账户”,该公司正在想办法解决此问题。
那很多人也会表示,爱奇艺现在发展的越来越好了,他们自己也想去爱奇艺工作,因为这个公司的发展前景是十分的不错的。爱奇艺这几年发展非常不错 所以自己如果能够进这样的一家公司,继续会为自己的前途挣来许多的机会。但是。
Questmobile数据显示,2022年三季度, 爱奇艺 MAU为 4.6545 亿人,腾讯视频为4.1423 亿人。优酷,月活则仅有2.5156亿人,还比不上芒果 TV。
对已经跌落至第二梯队的优酷来说,贸然改变登陆规则,将对增长造成实际影响。但其依旧做出前述选择。
或许对长视频来说,能否活着,才是最大风险。
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本期编辑 林海铭 实习生 向添雨