今年的双十二，是疫情放开后的第一个网上购物节，各大品牌理应推广一波。但WBO烈酒商业观察发现，今年双十二，多个洋酒品牌都并未发力——声音小、折扣力度小。这又是什么原因呢？WBO进行了调查。
多个洋酒品牌双十二推广名不副实
轩尼诗VSOP(700ml)--330元/瓶轩尼诗VSOP(350ml)--180元/瓶轩尼诗XO(700ml)--880元/瓶轩尼诗XO(350ml)--440元/瓶人头马VSOP(700ml)--260元/瓶人头马VSOP(200ml)--100元/瓶 均为市场价，批发价视量而定！黑方是。
价格与平日相差无几
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打开淘宝APP，WBO看到轩尼诗、人头马、马爹利在双十二期间都有一些推广活动。
在天猫的轩尼诗官方旗舰店，此次双十二主推的为轩尼诗兔年特别礼盒版，其中VSOP 700毫升的会员双十二到手价为598元，原价为688元；XO的会员到手价为1742元，原价为1992元。
以上两款酒均为700毫升容量。
轩尼诗vsop3公斤装价格5000元左右。创造顶级干邑，首先要有最佳葡萄原料。轩尼诗葡萄园出产的白玉霓（Ugni Blanc）葡萄具有淡雅的果味，特别适合轩尼诗在大型红铜蒸馏器中进行双重蒸馏的工艺。为了确保干邑的香气达臻至高且多元的。
马爹利的官方旗舰店则推出了“双12钜惠 臻酿狂欢”的活动，但只推广单一产品“马爹利VSOP+级干邑名士500毫升礼盒装”，活动价格为365元，原价为505元。
然而，当WBO去“细品”这些活动时，却发现力度并不大，甚至有些名不副实。
WBO把上述价格发给了四川潇懿国际商贸有限公司销售经理罗照兴，对方看后，认为跟线下的正常价格相差无几。
WBO在12月13日也再度登录了这些旗舰店查看，发现正常价格与双十二期间的价格对比，相差都不大。上述马爹利名士VSOP在13日的价格为387元，比双十二期间贵了18元。而上述轩尼诗VSOP新年版在12月13日的价格，同样是588元/瓶，与双十二的折扣价相同。
同样是事情也发生在多个威士忌大牌上。在格兰父子旗舰店中，格兰菲迪12年单一麦芽威士忌的活动价格为278元，原价为360元。
保乐力加旗下的格兰威特12年单一麦芽威士忌原价305元，双十二券后255元。无论是天猫还是京东旗舰店，价格相同。泰斯卡10年单一麦芽威士忌在京东帝亚吉欧旗舰店的双十二折扣价格为279元。
在京东商城，泰斯卡10年苏格兰单一麦芽威士忌双十二活动到手价为280元/瓶。一名非常熟悉威士忌价格的酒商陈凯（化名）表示：这些价格与线下价格差不多。
此外，尊尼获加旗舰店的黑方威士忌700毫升正常价格为300元，双十二活动价位194元，但WBO看到同款产品在盒马鲜生的正常价格也为199元，可见活动力度不大。
大品牌对双十二不抱期望
今年的双十二是解封后的第一个购物节点，为何洋酒大牌们都静悄悄？
就此，罗照兴解释道：“这几年疫情影响了大家的消费力，而一般在网上买酒的这一部分消费者，很多还以工薪阶层为主，往往这一部分人受疫情影响是最大的，加上最近刚放开，大家聚会比较少，都想扛住这一波的冲击。”
轩尼诗vsop干邑白兰地参考价:40%vol 700ml400元左右 50ml应该在60元左右 人头马vsop特优香槟干邑白兰地市场价100多,40%vol 30ml 礼品盒包装应该在40元左右
“因此，我认为大品牌、大企业应该也预见了这一点，就没有在双十二这一节点进行过多的投入。”罗照兴说。
的确，今年双十二电商的表现并不好，一名电商渠道的酒商告知，他今年双十二对推广与折扣活动进行了精心布局，但效果并不好，可以说今年双十二是历史上最惨淡的双十二。
谈及原因，这名酒商指出：尽管刚刚放开，很多消费者经历了这三年，还是没钱，其次大家对新冠仍存在恐惧感，并不愿意外出社交。两种因素严重制约了消费。
一名主营威士忌的酒商陈亮（化名）指出，电商渠道有发展潜力，但目前并不是洋酒行业的主销渠道，因此，在大环境不佳的情况下，不少大品牌可能减少了这一渠道的投入资源。
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