3年前已有尝试
实际上,三大运营商在2015年已经在“阶梯式流量费”方面做了尝试。比如:
用户流量使用0到100M之间,单价为0.15元/M;
100到500M之间,单价为0.08元/MB。
不过,当年手机流量套餐还在1元10M的阶段,1G流量则需要近乎百元的成本。
中国移动4G:按0.29元/M收取费用 中国电信4G:按照0.0003元/KB进行计费 中国联通4G:按0.27元/M收取费用 2.在未订购流量套餐的情况下,每1M流量的收费情况:中国移动4G:按1元/M收取费用 中国电信4G:按1元/M收取。
由于计费方式过于复杂,用户流量使用增长较快。2015年运营商推出的手机流量阶梯定价,反响平平,后来不了了之,联通1m流量多少钱,业内人士印象也不太大。,
而今年的这一次试点,是工信部在8月份发文鼓励之后,三大运营商首次正式推出流量阶梯套餐业务模式。
1.在已经订购流量套餐的情况下,每超出1M流量的收费情况:中国移动4G:按0.29元/M收取费用 中国电信4G:按照0.0003元/KB进行计费 中国联通4G:按0.27元/M收取费用 2.在未订购流量套餐的情况下,每1M流量的收费情况。
此前工信部表示:鼓励基础电信企业为用户推出根据使用量给予优惠折扣的阶梯定价式资费方案,2018年应在部分地区试点推出至少1种,满足部分用户的消费需求。
目前,运营商因为竞争过于激烈,经常推陈出新,价格套餐的价格也越来越低。
运营商此举的背景与用意
中关村信息消费产业联盟副秘书长 包冉:
中国移动4G:按0.29元/M收取费用 中国电信4G:按照0.0003元/KB进行计费 中国联通4G:按0.27元/M收取费用 2.在未订购流量套餐的情况下,每1M流量的收费情况:中国移动4G:按1元/M收取费用 中国电信4G:按1元/M收取。
所以,今天的运营商可以创新之路无非三条:
其一,精耕细作基础流量经营,做好守住流量管道生意的基本盘;
其二,努力尝试在移动互联网和家庭互联网领域,与互联网巨头良性竞合;
其三,未来通过5G撬动物联网、智能交通(如无人驾驶、车联网)等新的大片蓝海。
基于上述背景,来看运营商启动流量阶梯计费的运营策略,其战略和市场定位一目了然:
第一,这是响应政策号召,即为价格高度敏感型、流量需求波动型的用户,提供一个框架式的解决方案;
第二,这是精细化流量运营的题中之义,即不再一刀切式的以大包套餐作为营销手段,而是通过精细化分割,达到更精准的流量收益,同时提高用户的主观体验,也为一部分用户切实降低成本;
第三,对于用户来说,选择什么样的套餐,或选不选择阶梯计费式的消费方式,这完全要看自己的实际需求。在这一点上,运营商应该尽到告知义务,应该通过各种媒介手段,将阶梯计费的新消费方式广而告之。
中国移动4G:按0.29元/M收取费用 中国电信4G:按照0.0003元/KB进行计费 中国联通4G:按0.27元/M收取费用 2.在未订购流量套餐的情况下,每1M流量的收费情况:中国移动4G:按1元/M收取费用 中国电信4G:按1元/M收取。