疫情当前,餐饮业深受重创,巨头叫苦连连,小微无息关张。据统计,餐饮企业每6分钟倒闭一家,艰难程度可见一斑。
海底捞、西贝“涨价”自救,每次都是一个新热搜,没办法最终也只能一一撤回。
其实商家也挺难的,堂食没人敢放开去吃,外卖佣金也肉眼可见的高了,美团外卖有的佣金都达到26%了。
对此,《人民日报》也加入了“对美团外卖佣金涨价”的相关讨论中。
这已经不是美团外卖第一次被《人民日报》点名批评了。上一次是因为美团变相让商家“二选一”,被批:“逼独”阻碍中小餐饮企业复工。
4月13日,美团外卖也出来回应,称每单利润不到2毛钱。并称左手是几百万外卖小哥及其家庭的生计,右手是几百万商户和更多家庭的希望。
美团的抽成一般是在23%。随着外卖产业链的逐渐成熟,外卖平台逐渐趋于理性,平台实现盈利若从C端入手,将面临牺牲流量的风险,因此最直接的盈利来自于B端,对于商家来说,面对抽成上涨,如果不及时降低运营成本,改变过度依赖外。
本是互帮互助的上下游,如今偏偏撕破脸皮打到台面上,到底发生了什么?
No.1 到底是谁算错了账
先科普一下什么是佣金,佣金其实就是“抽成”。假如美团的佣金抽成是20%的话,那么你花了100元点的饭,有20元会划到美团的钱袋里。
商家入驻美团收取销售额的百分之二十左右,如果使用美团专送,还要每单给快递补贴1到2元不等。加入美团外卖平台,这个是对小的餐饮机构更划算的方式,收取百分之二十左右的销售额提成,大约可以每天带来线上订单100-300单,餐。
在广东省餐饮服务行业协会交涉函中,所提及的26%,相当于商家一单赚的钱,四分之一都要上交给美团。
如此高昂的佣金下,美团外卖每单利润不到2毛?
截自美团点评2019年财报
美团抽取快送商家18%个点的订单抽成。美团专送,顾名思义是由美团*的,通过美团骑手进行抢单,属于内部人员专有,一般都是系统派单,美团专送是月结的工资,提成也是固定的。收费模式相当于商家提成+顾客配送费,提成相对。
另一方面,根据新浪财经计算出的数据表明,美团2019年第四季度餐饮外卖实现毛利27.87亿元,同比增长17.7%。美团外卖2019年第四季度公司交易笔数为25.05亿笔,同比增长36.7%。
图截自美团点评2019年财报
以此计算,相当于每笔订单美团实现毛利1.11元,也就是说每笔净赚1.11元。
2019年全年,美团外卖实现毛利102.33亿元,共计87.33亿笔,每笔订单毛利为1.17元。
双方各执一词,到底是谁在说谎?
No.2 到底谁在说谎?
美团回应的说法,也在拿财报数据说事儿。“2019年美团外卖八成以上商户佣金在10%-20%,这些收入的绝大部分投入在帮助商户提供专业配送、获取订单和数字化建设中。”
数据来源:Trustdata、智氪研究院
看相关数据统计,美团的回应也确实像那么回事儿。
但是不同类型的商家费率不同却是真的。区别于自己配送和美团配送,有不同的佣金抽成可以理解。
但独上美团的商家,和同时上美团和饿了么的双平台商家,他们拥金不同又作何解释呢?
疫情当前,餐饮行业风雨飘渺,只能投注于外卖。多开辟一条出路,就多一条生路,而美团外卖却用提高双平台佣金来“逼独”。
商家却因为因美团流量而忍气吞声,接受莫名提高的佣金,这么说来26%也未必不可能。
事实上,“每单赚2毛钱”的净利润,是1.17元的毛利减去各种运维成本(骑手成本、技术成本、市场费用、房租水电、人力成本)之后的利润,也就是美团外卖实际上最终赚到手里的钱。
但这其中,一些用于和饿了么争抢市场份额的运营成本,基础设施费用,都需要分摊,未免有些不合理。
而且,美团外卖的佣金过高问题,并不是第一次被端上台面。
但美团外卖应声回复“取之于民”。
美团2019年财报公布后,媒体纷纷把矛头指向——美团佣金中,外卖骑手成本占八成,截了财报算一算,好像确实是这样。
但是,根据美团此前公布的《2018年美团骑手外卖就业报告》显示:2018年,一共有270多万名骑手在美团外卖上取得收入,只有29%的骑手月收入在5000元以上。
骑手的工资被压缩的很低,1单只有5元上下,再加上骑手差评得来的扣款,同样也是美团收入的一部分。
一个差评扣80到100,相当于一个骑手配送15单左右的工资,再加上恶意刷差评的,骑手辛苦一个月,钱全打了水漂。
美团众包的商家分为2种:快送商家和众包商家。美团抽取快送商家18%个点的订单抽成,美团会为快送商家提供动态平台补贴及各种补贴。美团抽取众包商家5%个点的订单抽成,还对众包商家有22点以后宵夜补贴。美团专送是月结的工。
换句话说,骑手成本只和平台订单数量的多少有关,而佣金才和交易金额高低有关。
而且,消费者也不是没有支付过配送费。
No.3 美团靠精打细算走到今天
但以上这些,从另一个层面上来讲,也是商人的一种”精打细算“。
还记得美团创始人王兴如何带着美团从八年前的”千团之战“胜出么?
自2010年初我国第一家团购网站上线以来,到2011年8月,我国团购网站的数量已经超过了5000家。为争夺国内的团购市场,各家团购网站开始变相竞争。
这便是千团大战的背景。
而此时,美团创始人王兴的策略是,在千团大战的初期,”不跟风、不烧钱、广积粮”,“坐山观虎斗”,以”稳健“二字迂回迎敌。
当千团大战进入尾声,在其他团购网因烧钱过猛败下阵之时,王兴召开了声势浩大的新闻发布会,亮出了公司账户上6200万美元的现金流。
正是这种精打细算让美团成功打赢了“千团大战”,摘下了那颗唯一的胜利果实,也让美团顺利实现了盈利。
也正因为此事,马云对王兴的才华分外欣赏,两次为美团融资,助力其赢得千团大战。
无论是八年前的千团大战,还是两年前的共享单车,都展示了美团和王兴的精打细算。
战线铺的最广从来不是决胜的秘诀,无论是成立最早还是初始资金最多,都不是胜利的关键。
一步步的精打细算,二三线包围一线,拥有核心用户才能走的更远。
2018年4月3日,美团以27亿美元作价收购摩拜,包括65%现金和35%美团股票,此外美团承担摩拜债务(5~10亿美元之间)。时至今日,摩拜在财务数据表现上也一直在拖美团的”后腿“。
看似赔本的生意,但不可忽略的是,到摩拜2018年被收购时为止,摩拜已成长为拥有超过2亿用户,每天提供超过3000万次骑行的全球最大互联网出行平台。
也是美团生态中”最后一公里“的战略布局。价值不在当下,更可能在未来。
END
疫情当前,每一个企业都不容易,而互相体谅更是难能可贵,唇齿相依,没有人能独善其身。
马云用”让天下没有难做的生意“,讲了一个市值5000亿的故事。卖家、买家、物流和平台都赚了钱,开了心。
而美团外卖如何平衡商家、消费者、骑手和平台的利益,也是个需要被正视的难题。