在经济的上行期，时代会奖励那些会讲故事的人。
事实上，在经济的上行期，绝大多数“伟大”的企业都擅长讲故事。
确实是这样，本身挣钱就难，尤其是今年，则更加困难。为什么这么说呢？主要有几个主要原因，一是市场经济优胜劣汱作用。现在社会上，挣钱凭的是智慧和技能，凭的是勤劳勤奋，大趋势是困难，但是没有技能和智慧，不勤奋勤劳，。
当然，从经济学的角度看，换一个说法也可以：
在经济的上行期，绝大多数“伟大”的企业都擅长吹泡沫。
这并非企业家喜欢吹泡沫，而是企业要想更快发展，必须吹泡沫。
基本原理如下：
1.在经济的上行期，消费者愿意为溢价商品买单；
你如果赚钱很容易，你是愿意为精致的生活买单的。
什么是精致的生活？
一杯星巴克、一个好包包、一堂健身课、一顿网红美食，等等等等。
你知道这些商品其实不值这个价，但是你愿意掏这个钱。
因为你需要做梦。
而你有稳固的现金流（就业容易）去支持这个梦。
理性的做梦方式是花一半留一半；
不理性的做梦方式月光；
疯狂的做梦方式是透支。
只要个体的现金流不断，则梦不会醒。
2.在经济上行期，善于讲故事的企业融资容易。
因为消费者愿意为溢价商品买单，所以资方愿意为企业的故事买单。
这是一个有点复杂的逻辑，所以在这里我详细解释一下：
溢价商品意味着高毛利，或者意味着单次售卖的收益高。
对于资方来说，一个企业的产品不一定带来溢价，但是一个企业的好故事能够带来溢价。
投十个会讲故事的企业，只要有一个能成，则收益足以覆盖所有的投资亏损。
这个逻辑在互联网企业中发挥得淋漓尽致：
每一个细分市场的会讲故事的企业我都投一下，最后只要成一个就成。
这个商业逻辑本身没问题，可惜遇到了中国人。
中国人的毛病就是哪个环节来钱快就重点搞哪个环节。
既然讲故事的环节来钱最快，那就把故事讲好。
至于做事，呵呵呵呵。
（在讲故事的巅峰期，为什么挣钱难，有很多“聪明”的大学生靠讲故事流窜于各种创业大赛，轻轻松松可以靠一个PPT拉到50万以上的初次融资）。
这就是时代的选择。
时代选择了浮躁，你只能去拥抱浮躁。
在这个阶段，老实人等于傻的代名词。
对于一个普通人来说，在经济的上行期，在职场的选择上要学会和企业一起做梦。
嗯，这话说得太文青，不够实在。
所以我来点实在的内容：
1.在这个阶段，企业的融资能力比盈利能力重要；
2.在这个阶段，企业的市场占有率比现金流重要；
3.在这个阶段，企业的扩张速度比管理水平重要。
对于一个普通人来说，对应的职场选择是：
1.在这个阶段，平台大于能力；
2.在这个阶段，期权好于工资；
3.在这个阶段，站队好于做事。
在一个赚钱容易的时代，个人的工作能力与职场道德无法抵御消费者的欲望。
消费者在这个阶段真正的需求并不是“一分钱一分货”，而是不一样的感觉。
对于企业来说，这个不一样的感觉就是产品溢价的最大理由。
在这种商业模式里面，嘴永远比手赚的钱多。
所以在这种商业模式里面，销售人员永远比其他部门重要。
在经济的上行期，对于普通人最好的选择是：
不稳定的经济环境 经济环境不稳定也是导致赚钱更难的原因之一。企业往往会因市场需求的波动而不断调整他们的经营策略和雇用计划。此外，通货膨胀、利率变化等因素也会对个人的收入和储蓄造成影响。这些不确定性会使人们感到无法。
在一个融资能力强劲的平台从事营销工作。
融资能力强劲，说明故事讲得好。
讲故事的企业一般管理上不会对员工太较真，因为没必要。
讲故事的企业要强化这个故事，则在福利待遇上一般不会亏待员工。
因为对于这类企业来说，员工更像是一种广告，而非消费品。
看到这里，我知道很多人想骂娘：
你说了多少次现在经济已经进入下行期了，你还讲这些上行期的事情有个鸟用？
能力跟不上时代发展的生意人，赚钱自然会越来越难。四、赚钱的逻辑改变了，很多生意人一下子不适应 如果说以前赚钱的逻辑主要是拼胆量、拼运气，那么，在互联网、人工智能、新零售、大数据、直播、电商、社群、平台等新经济。
当然有用。
你只有先知道梦的美好，我在接下来才能让你体会到梦碎的残酷。
没办法，我有时候就是这么恶趣味。
在经济的下行期，时代会奖励那些老老实实做事的人。
在经济的下行期，绝大多数“伟大”的企业都擅长做事。
看到这里，很多人是不是会有一种不切实际的幻想：
在经济的下行期，是不是我只要老老实实做事、勤勤恳恳做人就能混得好好的？
呵呵呵呵，很遗憾，现在就让我来告诉你在经济的下行期，整个时代的残酷性：
在这里，我举一个简单的案例来阐述这个观点：
在2016年之前，有一个国内做包包的企业，主要针对中产阶层做2000元左右价位的包包。
这家企业做得很成功，因为很多包包的设计是仿照各大奢侈品牌来的。
包包的实际制作成本在200元左右，这意味着这家企业的商品有接近十倍的溢价。
在这种情况下，老板与员工之间的关系比较和谐。
所谓和谐，就是因为老板赚钱轻松，所以对于员工的待遇高于社会平均水平，管理也不算严格。
总得来说，这是一家小而美的企业。
但是从2017年底开始，市场发生了变化。
经济不景气，目标消费者对于这类高不高低不低溢价产品开始感觉不值。
更要命的是，各类电商平台上和这家企业做类似产品的商家越来越多。
但是他们的更加便宜。
便宜到什么程度呢？
成本200元的包包，售价只卖300元左右。
这已经不是一般的打折了。
这是从脚踝开始打折。
老板必须面对一个艰难的选择：
放弃高溢价的商业模式。
但是放弃高溢价的商业模式，就意味着所有员工都成了老板的“仇人”：
产品从十倍的毛利变成30%的毛利，意味着老板不可能再“善待”员工了。
通过压榨员工获得的哪怕1%的毛利都对老板很重要：
另一方面，过去的中国经济是短缺的经济，现在进入相对过剩的经济，市场供需矛盾转变，同质化竞争激烈，这也会使得现在赚钱的难度越来越大了。不过，我们认为，现在赚钱越来越难，主要还是有以下几个原因：第一，过去中国经济呈现。
一件商品30%的毛利，扣除所有运营成本，老板实际到手可能只有10%-15%的纯利润。
如果把银行理财算上（假设是5%），则老板实际到手的利润只有5%-10%。
在经济的下行期，所有人都过得痛苦，根源就在这里：
钱太难赚了！
看到这里，你们一定会有一个问题：
世道如此艰难，我们应该怎么办？
下一篇文章我将从创业和就业的角度来说明普通人的最优选择。
