如果提起世界顶级的设计大师，你脑海中会浮现什么形象？是高冷的设计家，或是特立独行的艺术天才？
他就是美国现代艺术设计的传奇人物、兼具天才与孩童之心的美国传奇设计师——保罗·兰德。
保罗·兰德
在开始前，我们先看下这个大师设计的经典海报，你能猜出它背后代表的公司及意义吗？答案就在文中~
Paul Rand——名字是他成功的第一个品牌
平面设计参考书：The Elements of Graphic Design（译者注：中文书名《平面设计原理》）Paul Rand: a designer’s art（译者注：中文书名《保罗 兰德作品集：设计者的艺术》）Type: A Visual History of Typefaces and Grap。
10万美金一个logo，一稿不改
保罗为美国广播，IBM，西屋电器，UPS等设计的logo
他与乔布斯的故事一直为人所津津乐道，能让挑剔偏执的乔布斯，接受一稿不改条件的设计师，他是唯一一个。
当年乔布斯被迫离开苹果后，创办了NeXT电脑公司，花费十万美金聘请当时美国最顶尖的设计师保罗·兰德，为其设计logo。保罗要求无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改，甚至一口回绝了乔布斯希望有备选方案的要求：“没有备选方案，你付钱给我，然后我解决你的问题。你不需要什么&39;，如果你想要&39;，找别人去。”
以乔布斯和他描述的未来电脑为灵感，保罗将logo做成了黑色立方体，以公司名称来设计。Next这个单词过于常见，为了让它陌生一点，保罗将其变成大写，其中“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。也寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。
Next标志
身着NEXT标志的乔布斯
平面设计界的毕加索
IBM公司的企业标志和形象设计，也是保罗最为经典的案例之一。保罗深受注重实用的包豪斯风格和欧洲字体艺术的影响，设计的logo透析着建筑般的机能性、新字体艺术的易读性。保罗认为logo的设计必须独特而容易记忆，能够清晰承载其背后的意义，这一理念也几乎影响了后世所有现代标志的设计。
很多人没有注意到的是，保罗也曾说过：“logo必须和产品、服务、生意或者是公司本身相关联，才能真正有意义。二流公司的logo在公众眼里也是二流的。”因此对保罗来说，“简洁”从来不是追求的目标，“简洁”是好的思想之下的产物，只有明白了logo能做什么，不能做什么，才能达到让所有人满意的“简洁”。
四,Paul Rand: a designer’s art(译者注:中文书名《保罗 兰德作品集:设计者的艺术》)在这本书里,你将直接从保罗 兰德那里获得一手资料。保罗 兰德是20世纪最重要的设计师之一。书中,他耐心细致地描述了他作品中的细节、经济原则。
1956年，国际商业机器公司聘请保罗为其设计一个“具有非常先进理念又前卫”的标志，保罗• 兰德在原有的logo上进行了微小的改动——他换了个看起来更扎实稳固的字体，延长了衬线，三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，结合了IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史；“B”字母中间负形设计成两个方孔，则与其经营打孔机这 一业务紧密相扣。
但保罗一直不满意这三个字母视觉上的重量差异，这位顶尖设计师了整整二十年完成了心中最满意的设计。
保罗•兰德的定稿设计，1976
IBM公司新的形象备受人们青睐，IBM最终成为受公众信任的的“蓝色巨人”。而这个兼具标准图、标准字、标准色的IBM标志，也被誉为设计史中的经典范本。
同时保罗许多设计作品里，也充满了童趣与活泼跳跃的色彩。蒙太奇与拼贴风格是他作品的显著特色，毕加索是他最为喜欢的的艺术家，保罗也被称为平面设计界的毕加索。
他说：“没有‘玩’，就没有毕加索，没有‘玩’，就没有实验，而实验就是寻找答案。”
IBM经典招贴， 一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo：“I”设计成眼睛，是对人的关爱；“B”设计
他的作品及其中的人物已成为许多电影、电视连续剧、音乐和诗歌的创作源泉,令无数孩子和成年人着迷,而教师们也往往把达尔的书当作向孩子介绍世界文学的入门读物。达尔曾经说过:“我热衷于教孩子们学会读书,使他们对书感到惬意而不是畏惧。
保罗•兰德也十分热爱设计教育，1956年起（42岁）在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计，任教30多年。之前也曾在库伯联盟学院、普瑞特艺术学院任教。在美国，其著作《关于设计的思考》（Thoughts on Design）、《设计与本能》（Design and the Play instinct）、《保罗•兰德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。
“ 他把工作比做游戏，设计就像搭积木一样，权衡关系，确定优先级，排布图形和文字。每一个设计的形式和内容的问题都是不同的，就像游戏的规则也是不同的，他抱有极大的热情，享受艺术和设计带来的乐趣。————《每天工作，到底有玩没玩？》（ Alinnaa）”
保罗·兰德的作品因坚持简洁而丰富、自由和隽永。他将前卫的欧洲思想带到美国，将视觉艺术和商业设计融合在一起。摄影史上结构主义大师的莫霍利•纳吉曾评价保罗•兰德，既是一位理想主义者，又是一位现实主义者，他是诗人也是商人，斯人已逝，但他的设计理念会将长久的影响着今后无数设计者们。
美国最杰出平面设计大师——保罗•兰德（牛社）
“每天工作，到底有玩没玩？（ Alinnaa）”
《写给大家看的设计书》出自一位世界级设计师罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)之手，将优秀设计的秘诀归纳为对比、重复、对齐和亲密性四条基本原则，并用简洁通俗、幽默生动的文笔，同时配以大量经过修改进行前后对比的实例图解和。
全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改（logo设计网）
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