好创意依然稀缺。
文丨杨敬玲
本周，国内消费领域最热门营销事件非《红了！》莫属。
“美是一切的开始/美是我们决定用150句话描述的东西/美是我/美是我照镜子/美是……”150句“美是……”描述各种生活场景且充满画面感的红色句子，以各种变化多样的字体和五花八门的“姿态”，一行或几行地从手机屏幕中“蹦”出来，不仅吊足了人们的胃口，让读者忍不住想要一探究竟，资生堂哪款补水比较好，也让人对后面的文案充满期待，几乎每个人或多或少地都能在其中找到引发共鸣的句子。
也难怪有人发出这样的感慨：“在这个大家都黔驴技穷的时代，请尊重还在发光的创意。”
资生堂的化妆品不错，旗下有很多系列，适合不同肤质和年龄。在资生堂旗下拥有众多的品牌Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎） Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽、肌肤之匙（ole de peau Beaute）。资生堂。
在今天这样一个人人可以发声，全民皆可营销的时代，网络信息如此发达，却也有人直呼“创意已死”，好的创意仍然是稀缺品。今天且让我们马后炮一回，说一说《红了！》广告营销有哪些可圈可点的“爆点”，又给化妆品品牌营销带来了哪些启示？
第一，聚焦和取舍。
回到《红了！》本身，它首先做到广告内容的聚焦：150句都是关于美的文案。资生堂150年的历史和品牌文化中，可以拿出来宣传和讲述的话题有很多，而这一次则选择了“美”这个既直指消费者内心需求，也体现资生堂“万美资生”品牌文化内核，同时又是最能反映化妆品品类美丽属性的话题。
资生堂护肤品不错。作为日本著名的护肤品牌，护肤品种类繁多。它从1981年进入中国市场，也在中国掀起了热潮，深受爱美人士的喜爱。其中资生堂旗下的护肤品从高端到平价都有。比如顶级系列有银座，虽然价格比较贵，但完全不影响它。
从更加广义的角度来看，美是无法被定义的，是千姿百态的。从文学经典作品的文字之美，到数千首唐诗宋词的古文之美，到琴棋书画的古典之美，到艺术殿堂中音乐美术舞台之美，再到大自然的巧夺天工、四季轮回和万物有灵之美……美本身是说不完、道不尽的。而这则广告选取了现代生活场景中的不同横切面，去描述其中各种无处不在的美，这种聚焦无疑更贴近生活和受众，也更容易让不同的人群从中找到共鸣。
企业回选择化妆水，应综合考虑多方面因素。这里分享一些小经验，希望对你有所帮助：1.保湿无疑是大家在挑选化妆水时首先考虑的问题，一瓶好的化妆水必然有好的保湿作用。2.成分安全，不刺激，化妆水要尽量挑选成分安全，不含香料不含jiu精的产品，因为。
从文案本身的文本呈现形式来说，纯文本也是一种聚焦。当笔者第一次点开《红了！》时，就惊讶于它几乎纯文本的表达。当大家看惯了图文广告，见多了各种各样的短视频或者广告大片，当面对这种回归文字本身的广告形式，多少有一丝返璞归真的味道。一直到看完所有文案，广告结尾才出现了资生堂视频，而整个《红了！》广告也正是资生堂150周年视频号直播活动的入口。
资生堂的化妆品是不错的，资生堂旗下有很多系列，适合不同肤质和年龄，不过护肤品最好还是自己亲身试用后再选择，适合自己的才是最好的。资生堂的产品有：ZA系列的产品、泊美的产品、爱泊丽、欧珀莱、白娣颜、悠莱、优白、水。
在文案结尾出现的植入产品——“资生堂红腰子第三代”，是资生堂品牌历年来众多明星产品中的超级单品。从整个广告满屏红色来看，字体所用的红色，无疑也是对“资生堂红”的诠释和致敬。
第二，做完减法再“加料”。
有分析人士认为，《红了！》火爆出圈，是优质文案 X 优美设计 X 优秀动效的“化学反应”。我们试想一下，这条广告如果仅仅依靠那150句文案，就真的可以出圈吗？如果文案的文字是静态的而不是动态“蹦”出来的，如果内容是普通字体、一拉到底的普通排版，你还会转发它吗？
因此，《红了！》的走红，除了“要熬死广告人多少脑细胞”的优秀文案，文案的设计和呈现方式这两大因素也非常关键。广告中采用了千变万化的字体设计，还有姿态各异的动效“出场”方式，都是这则广告成功出圈的绝对加分项。
值得一提的是，上述动效果排版方式的实现，得益于此次推文采用的一种新的SVG编辑器“黑科技”。据了解，SVG格式编辑器可以利用SVG Developer功能强大的绘制功能，可以绘制诸如圆形、矩形、星形等基本形状，也可以绘制文本、图像和自由曲线等复杂图形。与传统的公众号排版相比，SVG可搭载的动效更多、更流畅，可实现的场景也更为丰富。也许在不就的将来，各大品牌的公众号推广、排版和营销方式将发生深刻的变化。
另外，非常巧合的是，就在《红了！》推送的前一天，资生堂集团的上半年财报和一项耗资近亿元的投资消息也在8月10日同期发布。可以说，在刚刚过去的这一周，资生堂赚足了人气和曝光度。回顾资生堂近一两年来先后放弃大众日用化妆品板块及部分美发业务，“瘦身”成功的资生堂正在朝着聚焦高端化妆品的目标迈进。而此次《红了！》广告的成功破圈，也让业界惊叹于这家日本化妆品巨头的品牌底蕴、产品实力和营销水平，原来，一向沉稳、低调的资生堂做起营销来也可以“这么会玩”。
