期内,达芙妮国际的其他品牌业务(主要包括其电商及中高档品牌业务)收益同比减少33.1%至2.09亿港元,毛利率由2018年上半年的55.5%下降至52.0%,公司对此表示主要是由于国际产品在产品组合中的占比增加。
四到六线城市关店933家,存货周转天数再上升
达芙妮国际曾经经历了一段疯狂的扩张期。
2012年,达芙妮国际门店总数达到峰值,共有各种品牌店铺6881间;而2018年年报显示,达芙妮核心品牌门店仅剩2648间,与2017年相比同比下降26.2%,门店总数为2820家,2017年为3846家。2019年半年报显示,达芙妮国际目前核心品牌的门店现在仅剩2075家,门店总数为2208家。
从2002年,达芙妮国际开始扩张,2005年后扩张加速。彼时,达芙妮国际采用了街边店与加盟的形式进行扩张,200元至300元的主打产品价格以及多集中在四线至六线城市的销售渠道,使其迅速发展。
达芙妮国际的收缩,也在城市级别上面表现得十分明显。2019年上半年,虽然达芙妮国际的核心品牌(达芙妮和鞋柜)在一线城市至六线城市的销售点均在收缩,但四到六线城市的门店数量收缩最为明显,减少26.4%,关店933家。除了三线城市以外,上述两家品牌在其他城市的销售点减少均在20%以上。
2012年,达芙妮门店数量达到峰值,共有各种品牌店铺6881间,营业收入高达105.29亿港元,同比增长100%。据媒体报道,在“高光时刻”,达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋,在中国的市场占有率曾经接近20%。低价、相对时尚,以及从生产加工到终端销售全程可控的产业链,让达芙妮一度成为了“鞋王”。
不过,高增长下的达芙妮,经营弱势也随之暴露。
款式陈旧、价格偏低且长期打折等因素,达芙妮在消费者心目中已渐成了打折品牌。有业内人士认为,低线城市消费者价格敏感度较高而忠诚度较低,随着行业竞争加剧,达芙妮不得不加入到价格战当中,收入下滑叠加关闭低效门店导致公司收入下滑。
(责任编辑:李伟)