目前体验过全国1426个密室主题的玩家王蔚测算说,应该是4000家左右。
TFS超级密室创始人满毅则称,可能有近万家,“2013年我去海口,那里基本没有密室,而现在至少有40家,好多带NPC(游戏中不受玩家操纵的角色)剧情演绎的,门票卖到200多元。”
密室逃脱这几年的发展超出了太多人的想象,玩家数量上千万,且形成了不同的区域特色。比如,北京的密室逃脱门店最多,服装置景最豪华,注重沉浸式演绎;上海的密室逃脱最注重悬疑推理,解密和线索设置比较巧妙;重庆等西南地区玩家最喜欢恐怖主题……
在采访过程中,多位资深密室逃脱玩家和企业创始人向经济观察报透露,北京、上海、重庆是国内密室逃脱产业最发达的三个城市,门店数量和主题创新都走在前面,但要说价格最贵、引领全国密逃行业的风向标的还数北京。
北京朝阳区东四环至东五环间,坐落着TFS、梦径、游娱联盟等多个一线密室逃脱公司,连带着发力线下沉浸式娱乐的万娱引力、戏精学院,构成了一个产业集群。这些公司的创始人多半有互联网、影视背景,善于创造新的互动概念,快速捕捉上游产业动向。
现在玩密室逃脱起步价是六十元,相对比较困难的关卡价格还会更高,他会根据是否有真人NPC,密室面积,恐怖解密程度来分价钱。起步价是六十元,相对比较困难的关卡价格还会更高,密室逃脱的通关时间一般是在一个半小时到两个小时。
玩家群体在迅速崛起,他们中的部分硬核玩家会为了抓住游戏中难得的沉浸瞬间,不计回报地投入,带领起跨城市密室逃脱旅游的热潮,再把经验进行总结反馈,促进密室行业的革新。
因而,这也是一个快速迭代的行业。“密室逃脱没有竞争,只有淘汰”是行业共识,一方面,它在快速替换掉年轻群体对KTV、夜总会的消费;另一方面,每当市场上出现新鲜的密室概念,消费者也很容易“喜新厌旧”。
硬核玩家
“很少听说有人唱一万块钱KTV、打一万块钱台球,但对密室逃脱硬核玩家来说,1万块钱的投入只能算是起点。光我了解到的、刷过600个以上密室主题的北京玩家就有上百个。而一个主题的门票少则几十,多则数百。”2013年9月开始玩密室逃脱的王蔚,是圈内公认的硬核玩家,一年打卡300个密室主题对他来说是小菜一碟。
他的玩家ID“光冥皇帝”比他的本名更为响亮,玩家群里经常能看到模仿他微信头像的人。作为最早一批密室发烧友,光冥皇帝和笑脸、九爷、小新、念文等人开创了很多密室逃脱的玩法规则。
他每体验一个主题,都会在QQ空间或朋友圈记录下类似的文字:“2019-05-11,成都神秘人,No1416-1417【血校】【人魅】”,并写下该主题的亮点和可以改进的地方。
他经常和朋友去其他城市进行密室打卡,连续数天每天体验十几个密室主题。
他还会每天在数独、解密网站做题,把题目发在玩家群里一同讨论,以便提升通关速度。
不计回报的热情和颇具仪式感的记录反馈、跨城市竞争,引起后续玩家的模仿,形成了大V带动,发烧友跟随,进而普及到大众的传播路径。
“2013年还没有密室逃脱玩家群,我们建了一个只有几十人的QQ群,然后不断有人加入,到现在我的微信里已经有几十个玩家微信群了。”大家通常在一起讨论不同主题玩法,以及机关设计是否精妙,玩家的增长和精进与密室逃脱行业的发展相辅相成,门店数量和产业供应商大幅增多。
多位从业者回忆,2014年有许多密室逃脱玩家转型开门店,北京一度有400家密室逃脱门店,达到历年峰值。而王蔚也因为对密室的理解,经常被新店主找上门来咨询主题剧情设计,2014年,王蔚顺理成章转型成为一名密室逃脱主题设计者。
和他相熟的另一位密室大V笑脸则更擅长口碑宣传,有自己的发声渠道和追随者,在最近播出的芒果TV综艺《密室大逃脱》中担任密室顾问。另外,大众点评、小红书、抖音等平台也有大量网红玩家出没,据TFS超级密室创始人满毅透露,这些平台的营销费用每条1万-2万元不等。
企业回密室门的话可以联系深圳万事立安防设备,万事立拥有20年以上产品制作经验,产品均已通过国家安全产品检验中心检测认证,按照国际CE和UL标准,不断创新完善工艺,可以根据客户需求来定制,了解更多可电话咨询:
从 2010年左右出现,到2014年迎来重大发展节点,密室逃脱从上游设计施工到下游的门店经营、宣传推广,已经形成一个完整产业链。
网红门店
密室逃脱全包服务供应商朗凡文化总经理张易波介绍,目前国内的密室逃脱门店大多投资仅有几十万元,以个人经营者为主,300万元以上投入的已经算是一线密室,而且大多分布在上海、北京、重庆、成都等几个城市,行业集中度不高,没有统一的服务标准,加上个体户经营理念不成熟,很多密室还没有为人所知就关门大吉。
“每年北京大概有200家密室新开张,200家密室关门。”梦径超级密室创始人于鲲早年是迅雷华北区销售总监,从2012年开始投资密室逃脱门店,密室逃脱招来真鬼事件,早已对行业的新陈代谢司空见惯。北京作为硬核玩家聚集的城市,密室逃脱行业淘汰和迭代的速度更快,NPC、沉浸式、IP植入等概念不断推陈出新。
“每年北京大概有200家密室新开张,200家密室关门。”梦径超级密室创始人于鲲早年是迅雷华北区销售总监,从2012年开始投资密室逃脱门店,早已对行业的新陈代谢司空见惯。北京作为硬核玩家聚集的城市,密室逃脱行业淘汰和迭代的速度更快,NPC、沉浸式、IP植入等概念不断推陈出新。
现在玩密室逃脱起步价是六十元,相对比较困难的关卡价格还会更高,密室逃脱的通关时间一般是在一个半小时到两个小时之间。密室逃脱有很多不同的主题,大多数主题都是营造了一种很恐怖的气氛,有真人NPC的价格普遍较高,在游戏。
今年21岁的咩咩在初中时就经常和同学一起玩密室逃脱,那时场景比较简陋,门店位置也很偏僻,通常没有门脸,进入大三,课业负担减轻,她重新开始了密室打卡的旅程,几乎每个周末都会和同学们选择一个热门主题进行体验,从TFS超级密室的《风声》、游娱联盟的《摸金校尉》到梦径超级密室的《龙门客栈》……
单价300元以上,一场6-8人,对于咩咩这样的大学生来说并不便宜。但配合商家不断升级的游戏体验,这样的价格已经在北京市场普及开来,甚至不乏每位666元、888元的“天价”。
“经常有外地玩家请我推荐北京300元以下的精品密室,我都不知道怎么跟他们讲。几年前1万块钱可以刷上百个密室主题,现在仅仅把游娱联盟十几个主题全刷了,就不止5000块。”王蔚告诉经济观察报。
行业升级发生在2015年,曾经的CCTV栏目剧导演满毅从央视辞职,他创办的TFS超级密室第一次提出了换装和NPC真人演员的玩法,“影视剧拍摄经常会剩下大量的道具,我就想能不能运用在密室中,创造出更加真实的场景体验,而且文化消费产品都是闭环的,密室逃脱需要IP赋能,发展到一定影响力后还可以反哺线上,拍摄制作一些网络电影、有声书等。”
梦径超级密室位于一个写字楼的地下一层,周围没有商圈,但在2018年一共接待3万人次。一个周三下午,坐在门店入场区,能看到身穿和服、汉服、现代制服的各种主题玩家陆续进场,于鲲介绍,梦径超级密室在周中也能实现3万左右的日流水,最近随着暑期到来,门店迎来忙碌期。
据游娱联盟总经理陈建峰介绍,《疯狂的麦咭》主题平时客流量在两三百人左右,高峰期有七八百人左右(不包括父母),每逢节假日就爆满,后续北京游娱联盟壹号基地会在现在基础上,再建一个《疯狂的麦咭》主题满足市场需求。
而人均消费价格则基本在50元左右,较低的则可达到30元/人左右,与中大型密室逃脱不少人均消费在百元以上相比,价格明显降低。
开店风潮背后,供应商崛起
在硬核玩家和网红效应带动下,90后、00后玩密室逃脱、开相关门店已经成为一种时尚。
1993年出生的小宇曾经每个月花费工资的20%去玩实景剧本杀游戏,这一密室逃脱形态因为综艺节目《明星大侦探》走红,迅速在全国生根发芽。为了能在家乡开一家相关门店,他已经在北京大魔王实景侦探推理馆工作快一年,每天接待5-6场游戏玩家,并针对他们的意见对剧本进行升级迭代。
不像北京门店大都自主开发剧本、联络工程队,绝大多数外地商户需要从北京、上海、重庆等密室逃脱头部城市引入先进模式,这一需求催生了一个涵盖剧本设计、机关编程、设备安装等环节的近2000家供应商队伍。
其中90%的供应商都只擅长产业链的一个环节,比如前文提到的王蔚,他的剧本工作室在2018年一共承接了50多个设计项目,客户分布在长沙、武汉、苏州、杭州等多个城市,营业额上百万元。
2015年以前,密室逃脱行业最重视设备,一套精巧的电气机关经常让玩家们赞不绝口,博睿鑫娱等供应商是这方面的佼佼者,朗凡文化也收购了一个设备厂。
但随着设备不断进化,这几年行业开始强调剧本方案创意,逐渐形成了一个版权买卖市场。一套包含剧情设计、主题包装、施工指导的方案通常按照市场热度叫价5万-20万元不等。
因为行业向好,一线密室逃脱连锁店的方案设计跟不上开店速度,也会从不同地区购买主题,比如无忧岛就从重庆买了10个主题落地到上海,魔方有一个全国精品店,聚集了从全国各地搜集来的优质主题。
满毅透露,TFS在成都的两家加盟店,一个多主题密室逃脱月营业额70万元,一个《风声》单主题月流水在20万左右。这个月以来,满毅一直奔波在外地,不断收到外地客户邀约。“整店输出的优点是每个环节都有售后服务,包括如何经营我们都有培训课程。如果一家门店有多个供应商,则容易在遇到问题时相互扯皮。”朗凡文化总经理张易波认为,以后密室逃脱供应商会逐渐走向平台化,只有真正意义上的全包公司才能在激烈竞争中存活。
具体表现有两方面:一是TFS超级密室这样的大型门店对外输出运营模式,二是像朗凡文化这样的供应商队伍不断品牌化,向下游门店渗透。
为商业、文旅地产提供内容
拨开密室逃脱产业链的资金流水账单,一线密室逃脱供应商的年度流水在千万左右,与头部城市的头部门店年度流水相当,而门店因为直接面对消费者,面临的竞争环境更加复杂,更考验团队整体经营能力。
梦径超级密室创始人于鲲告诉经济观察报,占地面积4000平方米的门店一年光租金成本就有300万元,NPC演员、门店员工薪酬一年300多万元,还有前期置景的折旧。
为了营造出真实的江湖场景,这家位于地下一层的店铺,人工搭建出老树、怪石、古亭、佛像等,耗资不菲。即便一年营业流水可以达到1000多万元,要想收回投资成本也需要3-5年。
但3年后市场上又会出现什么创新玩法呢?就像朗凡文化总经理张易波所说,密室逃脱行业没有竞争,更多是淘汰,每当市场上出现新鲜概念,新进入的消费者就会被吸引过去。
为了增加单次消费额度,TFS、游娱联盟等密室逃脱门店已经变成囊括按摩椅、迷你KTV、VR体验、自动贩卖机等多种便捷服务为一体的线下场景。
位于三里屯的《触电总局:一千零一界》则在互动场景中设计了小卖部、冷饮店、游戏机店等真实消费点,让3小时的沉浸式实境电影内容更为充实,多层次开发用户价值。
但也有人质疑,这种形式是否已经脱离密室逃脱范畴,多位资深玩家和密室逃脱从业者告诉经济观察报,现在密室逃脱行业发展的越来越不像“密室逃脱”,用实景娱乐概括更加贴切。