3年前已有尝试
实际上,三大运营商在2015年已经在“阶梯式流量费”方面做了尝试。比如:
用户流量使用0到100M之间,单价为0.15元/M;
1 千兆字节(G)=1024 兆字节(兆)流量单位的换算:1、1G=1024M 2、1M=1024KB 3、1KB=
100到500M之间,单价为0.08元/MB。
不过,当年手机流量套餐还在1元10M的阶段,1G流量则需要近乎百元的成本。
由于计费方式过于复杂,手机流量1G是多少MB,用户流量使用增长较快。2015年运营商推出的手机流量阶梯定价,反响平平,后来不了了之,业内人士印象也不太大。
而今年的这一次试点,是工信部在8月份发文鼓励之后,三大运营商首次正式推出流量阶梯套餐业务模式。
工信部的文件意味着,三大运营商均将推出手机流量、宽带等方面阶梯定价方式。业内人士认为,流量阶梯定价有望降低整体的手机套餐价格;而且,运营商也是借此为更大流量的5G时代业务模式做探索。
对于此次运营商的阶梯定价尝试,业内人士是如何评价的呢?一位运营商内部人士介绍说,运营商在市场竞争中价格下调非常快,三年之前,大家还在说1M流量资费多少,现在大家已经在说1G流量多少价格了,这个变化时间是非常短的。
目前,运营商因为竞争过于激烈,经常推陈出新,价格套餐的价格也越来越低。
1G手机流量是1024兆。手机流量的单位是采取1024进制的,单位有GB(G)、MB(M)、KB(K)。手机流量是使用GPRS上网产生的(含上下行),它是按KB为计算单位,不是按时间计算;换算方法是1KB=1024B=512个汉字(注:1B=1个字节。
但这位内部人士也表示,阶梯定价一个问题是,价格上跟不住市场变化。如果大面积采取阶梯定价方式,运营商每天工作就是重新调价格了。很显然这种只能针对部分人群,还要看前期探索模式的结果。
运营商此举的背景与用意
中关村信息消费产业联盟副秘书长 包冉:
您好,手机上网流量的计算单位主要是MB、KB,单位之间的换算规则是:1GB=1024MB,1MB=1024KB,1KB=1024B,1B(字节)=8bits(比特),所以1GB=
所以,今天的运营商可以创新之路无非三条:
其一,精耕细作基础流量经营,做好守住流量管道生意的基本盘;
其二,努力尝试在移动互联网和家庭互联网领域,与互联网巨头良性竞合;
其三,未来通过5G撬动物联网、智能交通(如无人驾驶、车联网)等新的大片蓝海。
基于上述背景,来看运营商启动流量阶梯计费的运营策略,其战略和市场定位一目了然:
第一,这是响应政策号召,即为价格高度敏感型、流量需求波动型的用户,提供一个框架式的解决方案;
第二,这是精细化流量运营的题中之义,即不再一刀切式的以大包套餐作为营销手段,而是通过精细化分割,达到更精准的流量收益,同时提高用户的主观体验,也为一部分用户切实降低成本;
数据流量1G等于1024M,其他换算关系见下图:
第三,对于用户来说,选择什么样的套餐,或选不选择阶梯计费式的消费方式,这完全要看自己的实际需求。在这一点上,运营商应该尽到告知义务,应该通过各种媒介手段,将阶梯计费的新消费方式广而告之。