优秀的运营人才身上是有两点特质的。
第一点，是严谨的逻辑性，这一点是程序化套路化的，比如体现在能不能对做一个活动方案上有完整的思考，做一个活动有哪几点因素需要关注和考虑到，一分钟的情感语录文案短视频，这点特质是每一个运营人，可以通过工作积累慢慢训练出来的。
第二点，是发散性的思维，这一点是非程序化的，比如体现在能不能写出一些具有创新性的文案，或者通过另类方式打动用户和吸引用户。这一点特质则很难通过经验沉淀而得到能力的提升。因为好的发散性创新性思维需要交叉结合其它知识，比如心理学、经济学和社会关注的热点内容，才能创造出既符合产品定位，又有创新价值的内容。即使一个经验老道的运营总监都很难系统化地提升自己团队成员这方面能力，更多靠成员自己摸索。
2、多写多看 多写多看这是写好文案的核心方法， 写好文案，3分靠看、7分靠写。 看是模仿、是总结出写作套路的过程；写是练习、是把套路变成自己的，为自己所用的过程。多写文案，就会熟能生巧。 先从故事性、叙事性。
在运营人员日常工作中，和发散思维创意思维关系比较密切的，就是文案写作能力了。杜蕾斯微博的文案够有创意吧，每次都能紧跟热点，引起大家朋友圈刷屏。据说这群文案人员一个个都是月薪过3万的人才，笔者真是羡慕不已。文案写作水平要提升，是一条漫长的道路，但提高文案能力，又是每一个高级运营进阶过程中的必修课。笔者总结了以下几点技巧，希望对大家有帮助。
1首先，成功的文案须有非常吸引人的标题，标题需要通俗易懂，能够引起人的好奇心，不要故作高深。2写文案必须要让读者看到这篇文章，就心里痒痒的，特别想要买，不买对不起自己。3可以从感官上刺激客户，列举某个场景下，该。
FAB原则
结合场景
7、写文案时不要忽略公司战略，用户视角和商品策略性。
场景思维是产品运营人中很喜欢使用的思维方式，因为场景思维迫使你把自己代入到产品的使用场景中，把自己想象成用户，去思考使用场景中产品是如何帮助用户解决困难的。OPPO传遍大江南北的广告词——“充电五分钟，通话两小时”，正是把充电快这个核心卖点结合打电话这个手机日常使用场景，让用户能迅速记住充电快这个功能。
1、拒绝含混，文案要有透明的体质 文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。2、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”这是。
结合感性情绪
结合理性依据
3、用心地对待每一篇文案 商品文案等同建一个内容满满的页面数据库，一篇成功的文案可以做我们产品24小时不间断的宣传员、卖出难以计数的商品，好的文案的投资价值以及回报率是极高的，想到这种种文案优点，完全有必要用心来写。
感性很重要，但不代表理性依据在营销中玩不转。在信息壁垒被不断减弱的互联网时代中，消费者越是容易查询到产品的相关信息，而不少知名产品正是通过结合实实在在的数字、事实、参照物等客观依据，迅速打开了市场。小米早起的手机产品都是通过不断跑分和比较手机硬件参数，迅速获得了一大批注重性价比的用户；香飘飘奶茶这句广告词——“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”，结合具体数字，给予了用户非常畅销的印象。
结合热点
结语
1、有明确的对象感 用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案。
一篇文案只要满足“有核心观点+观点有说服力+内容简洁过度平滑”几点要求，那就是优秀的文案。优秀的文案写作人才，则同时使用上述几个不同的文案技巧，使文案观点的说服力大大增强。
最后，世上武功种类很多，切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。
题图来自unsplash，基于CC0协议
