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卖吊牌续命
当主营业务不赚钱,奥康国际的翻身需要“另辟蹊径”。
或许奥康国际自己也意识到主营业务不赚钱的问题。2019年12月,彪马是属于什么档次,奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》,授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。目前各大电商平台上已有奥康品牌的男装和童鞋旗舰店。
据了解,以卖吊牌业务为主的南极电商业绩难言乐观。财报数据显示,南极电商2021年净利润下滑59.84%;2022年前三季度净利润下滑38.27%。在品牌授权陷入增长困境后,南极电商正在走向收购品牌的重资产发展模式。不过也有业内人士表示,奥康国际存在品牌老化、产品质量下降、过度依赖线下等问题,即使转型品牌授权,走轻资产模式,也很难收割市场。对于奥康而言,重要的是要使其产品年轻化适应当下消费群体的需求。
彪马衣服质量好。根据查询相关信息显示,选用的料子都是优质的,而且结构设计也很合理,使得穿着舒适,彪马衣服的价格也相对较低,性价比也很高。
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彪马是德国运动品牌,是世界运动服装市场的知名品牌。彪马被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。服装清新朝气,运动风饱满,质量优秀,如女子全棉印花短袖T恤有个性满底印花融合胸前的经典徽标印花,纯棉汗布,质地亲肤。
事实上,在适应年轻消费群体方面,奥康国际有着自己的考虑。在上半年财报中,奥康国际表示随着广告宣传费用的大量投入一定程度上影响了业绩。