7月10日晚,班尼路母公司——德永佳集团发布的2018年年报显示:截至2018年3月31日,德永佳的其中制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元,应占溢利净亏损300万港元,下跌62.5%,同时,由于工资成本上涨,该公司已经关闭了中国内地的厂房。
班尼路诞生于1981年,前身是一个意大利品牌,80年代在香港受追捧之后趁热打铁进入内陆市场。1996年,在德永佳全资收购后,班尼路曾一度将优衣库挤回日本。
巅峰时期,班尼路在内陆的门店多达4044家,当时刘德华、王菲曾为它代言,郭敬明曾为它写诗,黄渤在电影里用它做桥段,曾经每个城市的市中心总有一个繁华地段属于它。
班尼路主打的就是质量,德永佳的业务主要分为两块:零售和棉纺。由于德永佳本身就是做棉纺织的,因此班尼路同时拥有质量和价格上的优势,在消费者的嘴中,棉质、舒服、便宜也成为了最多的夸赞词。
班尼路将消费人群的年龄定为18—40岁,主打年轻路线,以休闲服饰为主。并且,在当时服装业竞争并不激烈的情况下,班尼路有很高的曝光度。霸占一、二线城市的核心商圈,邀请天王级别明星做代言,这都保证了班尼路的高度曝光。
班尼路眼镜框架归属于中低端级别,自身为1个意大利品牌,20新世纪80时代刚开始香港运营,之后进到内地开始发展。
随着时代的发展,国内的自有品牌开始逐渐多了起来,国外的快时尚品牌也开始进入中国。以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张。这些快时尚品牌,线上线下同时发力,快速扩张,抢占了大量消费者。
像班尼路这样的老一代的休闲品牌,业绩大幅下滑。2011年以来,由于库存积压太多,班尼路遭遇了大量关店的现象,6年里关店约3000家,全国门店只剩下了1000多家。
1.班尼路眼镜片归属于中档级别。2.班尼路是1个国际名牌,来源于西班牙。3.班尼路知名品牌所始终坚持不懈的发展战略就是说价格合理。4.在产品组合策略层面以女、男、中性化的休闲套装为核心,商品优势是基本休闲套装及针织品类。
互联网的不断发展,电商的崛起也给班尼路带来了很大的打击。后期崛起的快时尚品牌,无一不受益于电商渠道,但班尼路在布局线上渠道时,落后于人。班尼路的电商业务主要在天猫、京东上,班尼路的旗舰店的关注度远远少于其他同类品牌,仅仅有111万粉丝,不管是美特斯邦威,优衣库这些快时尚品牌,还是班尼路早期的老对手佐丹奴,粉丝数量都远超班尼路。
班尼路衣服质量挺好的。班尼路是属于定位中高端的牌子,做工、用料、质量都挺好。衣服性价也挺高的,价格便宜。班尼路品牌简介 班尼路,创立于1981年,本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。