朱丹蓬强调,农夫山泉涨价之后,如果其他品牌没有跟进,或将影响农夫山泉的市场份额。朱丹蓬认为,农夫山泉批发价目,此次农夫山泉在杭州区域对单一规格包装水进行涨价,也是在试探市场的反应。
成本压力下,农夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面对成本与销售压力,农夫山泉在半年报中透露,延续2021年费用管控的思路,减少广告、财务等费用。
据富途证券2022年8月发布的研报,截至8月,PET价格达8959元/吨,并预测若下半年PET成本继续大涨,预估2022年农夫山泉全年毛利率会下降至53%。
农夫山泉550的一瓶的批发价大概在1.3——1.5元/瓶,卖价在2——5元/瓶不等。
PET价格走势 来源:国泰君安研报
一瓶农夫山泉,550ml,零售价2元,其中“水”的成本约为2分。倘若按照其脍炙人口的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”推断,难不成那剩下的1.98元都付了运费?其实,从“水”变为“农夫山泉”要经过三个。
截至2月2日,农夫山泉收涨0.67%,报收44.75港元,总市值为5033亿港元。
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本期编辑 邹姗
农夫山泉350ML一甁约0.96元 ,一箱23元 农夫山泉550ML一甁约0.92元 ,一箱11元(12甁/箱)