随着互联网时代的发展，私域领域也在不断地发展壮大，越来越多的品牌开始着手于私域领域的运营。那么该如何做好私域呢？本文作者以Ubras这家成立仅4年，销售额就突破10亿大关的内衣品牌为案例，详细拆解它的私域流量玩法，快来看看吧。
Ubras成立于2016年，一直默默无闻，早期甚至还通过“微商”的模式在卖货，直到2020年突然爆发。
两年以来Ubras凭借私域销售额不断攀高，今天我们就来拆解下Ubras背后的私域全链路。
一、引流路径
1. 公众号引流
（1）关注公众号，欢迎语引导添加企微二维码参与抽奖，100%中奖。
（2）添加企微，引导进群。
2. 视频号引流
视频号首页显示【添加微信】选项，引导用户添加企微，添加后由企微引导进群。
3. 抖音引流
（1）主页放置粉丝群入口，点击即可进群，门槛为关注抖音号；
（2）粉丝关注后自动弹出进群链接。
4. 微博引流
官微主页显示进群入口，点击即可进群，门槛为关注微博。
5. 包裹卡引流
包裹卡扫码，添加私域客服流程：平台下单购买–收到包裹卡–扫描二维码–添加客服微信。
二、人设IP
昵称：
头像：
头像选取一张美女小姐姐身着内衣端着杯子的图片作为头像，与品牌产品相呼应，传递一种轻松舒服自由的状态，符合品牌的调性，加深用户对品牌认知，植入心智。
角色定位：
英国UAL设计硕士，现任ubras产品设计师，国家认证瑜伽教练。
星座：双鱼座
年龄：90后
性格：温柔、脾气好、文艺范、喜静
爱好：爱喝冷萃咖啡、喜欢瑜伽、运动
1. 欢迎语
首次添加客服微信之后，会自动发送欢迎语，第一时间发送新人福利，并告知社群福利，引导用户下一步进入社群。
2. 朋友圈
（1）背景墙
朋友圈背景墙选用一张设计师小悠的真实图片，同时附上小悠的个人介绍“90后双鱼女生，爱喝咖啡，尤其冷萃，英国UAL设计硕士，现任Ubras产品设计师，国家认证瑜伽教练”短短几行字多维介绍了设计师小悠的人物性格。
多维展示设计师小悠的个人形象，给人感觉设计师小悠是一个年轻温和有才华的女生，凸显品牌产品的专业性，增加用户对品牌的信任度和好感度。
（2）个性签名
个性签名为“【私人1对1，好物推荐】朝十晚七，工作时间30分钟内回复”，其中“私人1对1”体现真人的温度感和专属感，“好物推荐”展现设计师专业性和福利官人设，更能让用户对设计师小悠产品信赖感，不断加深用户对品牌的认知及信任度。
（3）朋友圈内容
内容频率：1天1-5条，发布时间不确定，多为10:00以后。
话术风格：导购式、营销式朋友圈的内容主要分为三类：产品种草、品牌宣传、福利活动。基本上全是产品相关的广告内容，缺少一些“人性化”的内容。
三、社群运营
1. 社群基本信息
群名：Ubras会员私享福利社
建群目的：潜在泛粉付费转化，复购，提升GMV
入群画像：新老用户，18-60岁女性目标用户群体，年轻白领占主要份额
社群价值：内衣干货知识分享、好物推荐、福利优惠、互动抽奖游戏
社群管理：小U
社群周期：长期维护、种草营销、付费转化
2. 社群定位
群名称：Ubras会员私享福利社
内容形式：文字、图片、小程序、视频号
社群定位：上新通知、优惠活动、产品安利群
3. 社群入群欢迎语
用户入群后第一时间发送社群专属优惠券，告知福利活动等信息，让用户第一时间了解社群价值。
4. 内容运营
固定栏目：每天早上9点签到提醒、活动推广、新品预告、限时抢购；
互动游戏：不定期进行互动抽奖，比如“内衣干货、选购指南、不定期茶话会等”，提升用户活跃度；
干货知识分享：在社群内分享与内衣相关的干货知识，让用户感受到私域的价值感以及品牌的温度。
四、会员体系
1. 会员注册与等级
Ubras在小程序端建立了自己的会员积分体系，所有用户进去小程序0元注册即入会，成为u会员，之后根据消费累计升级会员，会员等级一共有5个等级，最高级us会员需累计消费8999元。
2. 积分获取方式
目前有【购物积分】【签到积分】【生日赠送积分】三种积分获取方式。
3. 会员积分权益
Ubras根据会员等级不同设立了不同的会员权益，除了会员权益之外还可以参与积分兑换，会员可进入【积分兑礼】或者【积分消费营】按需进行兑换。
五、“头部主播＋明星”直播矩阵
为Ubras带货的主播中，还有不少女明星的身影，比如，欧阳娜娜、吴昕等。而明星路线，正是Ubras有别于其他内衣品牌的一个突出特点。
六、站外广泛种草
除直播外，Ubras还在微博、小红书、抖音进行了大规模站外投放。微博投放对象主要是中腰部达人，内容主要以配合品牌的新品发布为主；抖音投放主要是和代言人欧阳娜娜相关的信息流；小红书投放主要集中在中腰部达人，内容更侧重日常种草。
七、定制IP，盲盒营销
近年来，「IP」作为营销领域的热词不断被人们提起，打造「IP形象」也被诸多品牌列入营销战略。Ubras为自己塑造了「U喵」这一品牌IP，用猫的形象来拉近和年轻消费者的距离，私域的个人号也延续了品牌的卡通IP。
此外，Ubras还玩起了盲盒营销，以制造更多的品牌趣味性，增加与年轻用户的互动。Ubras显然看中了当下盲盒营销的热度，通过推出“UU盒”进一步与年轻人“交朋友”。Ubras神秘盲盒，内含8件内衣，8种不同的颜色，8个幸运图案，每一个图案都有不同的寓意。
此外，“UU盒”还设置了“up+隐藏款”，抽中者可获得再来一件的权益，这样的趣味玩法恐怕是内衣界的先例。不管是签约当红小花欧阳娜娜，还是推出品牌IP、盲盒产品，都是Ubras洞察Z世代消费理念下的品牌营销产物。可以说，在与年轻人“打交道”这件事上，Ubras非常擅长，也做得十分出色。
八、写在最后
Ubras作为新消费品牌，是近年来十分典型的增长案例。它通过一定程度的套利和技术应用，开拓了新的品类，细分了内衣行业赛道。这个新品类精简了供应链，一改内衣繁琐的制造流程，为快速供货提供了可能。
同时Ubras非常重视私域流量的运营。早在2019年7月，Ubras就开始运营私域，用“U的喵”这一微信个人号触达用户，个人号常在朋友圈发布试穿活动等福利，还会有一系列活动预告，甚至引流回直播间。
同时，品牌通过激励方式邀请普通消费者在小红书上晒单，和私域打通形成种草闭环。消费者在收到产品，扫描二维码添加个人号后，会收到小红书的晒单任务邀请，在小红书发产品照片和带有指定关键词的内容后，经审核成功即可自付邮费获得一件免费的内衣。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
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