文/刘国强 ；来源：三十刘计（ID：sslj36），授权 DoMarketing-营销智库 发布。
为什么品牌名值百万？
1、因为很重要
孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。
品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用。
2、因为难注册
市场经济这么多年，大部分常用名字都被注册了，这样就导致新品牌注册通过率极低。
因为很重要，又很难注册，所以好名自然就很贵。一个名字少则几万，多则几百万。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300万买的。
品牌命名有哪些原则？
品牌命名有4原则，分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。
1、容易记
品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。
（1）、字数少
最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。
超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字，消费者一般会简称，比如“我的美丽日记”，消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”，为什么金大生的金价这么便宜，就很难简称，记忆和传播难度都比较大。
（2）. 不生僻
尽量用高频字，所有人都认识的字。不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？怎么传给别人？如果还需要花钱去教育顾客识字，成本就太高了。
比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭，莜面，唛克风......”
（3）、用汉字
在中国做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。
品牌可以有英文名，但要以中文名为核心。不要先起英文名，然后再音译成中文名。比如，SCALERS思凯乐，大部分中国人不知道SCALERS什么意思，记品牌就记“思凯乐”，可这三个字不好记，跟户外用品也没任何关联。
不要用英文字母缩写，就算是你含义深刻，消费者也不会知道。比如：
BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”，有谁知道？
TCL全称为 Today's China Lion意为“今日中国雄狮”有谁知道？
不要用汉字与外语或字符组合命名，比如像“鲜の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。
2、相关性
旗舰店是品牌直设店铺，也就是这个品牌的官方店铺，很难存在假冒问题。至于网上说法，这些说法根本无法辨别。在这些说法中，几乎品牌旗舰店都没有好的，都有这样那样的问题。
跟行业、产品特性、或人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或有什么特点。具体有3点。
（1）. 行业相关
就是与所属行业属性有关联，让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。
关联产品：比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如：农夫山泉，百果园，鲜橙多，一听就知道是做什么的。
（2）. 特性相关
与品牌定位或产品特性相关，品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”，产品特性是产品在配方、制作、造型、包装......有独特之处，都可以在名字上体现。
宝马，定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。
载象，定位是“结实耐用，甚至能站上一头大象”
红牛，定位是“提神饮料”，牛充满能量。
周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
（3）. 人群相关
品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合，卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子。比如：
劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。
浪莎、女袜品牌，一听就女性化。
娃哈哈，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。
3、不混淆
名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
（1）、不要借势大牌
不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感。
一旦做大后，品牌仍会被人看做山寨，，改名成本又特别高，会进退两难。
（2）、不要借势IP
还有些喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”。
这种名字太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。
（3）、 不要用“通用词”
通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”
有人认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这会让品牌与品类混淆。
4、没歧义
（1）、不要名不符实
不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性名字，不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。
比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会有认知偏差。
（2）、不要负面联想；
某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免。
比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION），但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水。
还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”。
品牌命名基本方法
命名比较常用方法有6种，分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”，分述如下：
1. 词组法
就是“通用名词+辅助词”成为一个词组
通用名词是指跟品类具有相关性的词，比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。
辅助词是跟通用词组合到一起，能增加通用名词的显著性差异的词，并让整个组合听起来像个品牌的词。
这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性
比如，这些名字
扳手+会=扳手会
天才+小=小天才
农夫+果园=农夫果园
驾考+宝典=驾考宝典
笔记+侠=笔记侠
没有的事吧 黄金便宜不了多少的， 目前千足金报价 313-312 金条报价 303-302 没有发现金大生这个品牌 周大生倒是有 谨慎 望采纳
速递+易=速递易
支付+宝=支付宝
2. 摘取法
从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词，直接用或改造用。
因为有出处，有认知基础，受众听到后有熟悉感，容易记。如果改造过，受众既有熟悉感，又有新鲜感，更容易记住。比如：
阿里巴巴
蓝精灵
娃哈哈
茶无缺
学而思
还有就是品牌注册证，非品牌持有人需要有授权书，一些类目还要对商品进行国家质检，这样才能到天猫开店。所以一般都是正品，如发现仿冒品可直接投诉，情况属实，天猫将扣除卖家的保证金 。
3. 模仿法
比如：
蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”
阿芙的格式是“阿X”
飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”
具体原因如下：1、金大生黄金是自采、自产、自销一条线服务，总体成本价比其他黄金品牌成本小，显然会更便宜些。2.金大生坚守“诚信是金，双赢互利，共创辉煌”的品牌核心念。如今，文明的价值取向日益凸现心灵的本质“心”。
三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”
白加黑的格式是（X辅助词Y，XY相反）
.......
套用上面格式来做下命名：
X之Y=蒲之语
阿X=阿楠
辅助词+动物=白孔雀
数量词+动物=双龙
X辅助词Y，XY相反=天与地
4. 关键词法
根据行业属性、产品特性、品牌定位、成语典故......提取出尽可能多关键字、词，围绕这些字词发散组合。
比如：老刘之前在给某茶饮命名时就用了这种方法，想出几个还不错的名字。
提取部分关键词：
组合形成的名字：
5. 人名地名法
直接拿创始人名字或地方名做品牌名，或改造后做品牌名。
以创始人名作品牌名这种外国品牌用的很多，比如香奈儿（Chanel）、范思哲（Versace）、Gianni Versace（詹尼·范思哲）、雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）
一般来说，天猫小店的烟价格比实体店便宜的原因有以下几点：1. 天猫小店没有实体店的租金和人工成本，可以降低烟价格；2. 天猫小店可以节省渠道成本，比如代理费、物流费用等；3. 天猫小店可以直接销售厂家的烟，价格更低；。
国内也有不少。比如：王老吉、老干妈、王致和、张小泉、王麻子、樊文花、李宁......
6.动植物命名法；
天猫超市比官方旗舰店便宜原因如下：1、商品成本低：天猫超市是多年的线上网购平台，不管是商品的复购率还是消费者的熟知度都是比较高的。它里面的商品一般都是超市集中拿货的，商品走量大，各个品牌方自然也会给予天猫超市一。
在互联网公司很常见，土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服、大象安全套.....要尽量选择人们熟悉，认知度高的名字，这样记忆和传播成本才低。
本文核心内容总结：
一、为什么品牌名值百万？
1、因为很重要；2、因为难注册
二、品牌命名有什么原则？
1、容易记：字数少、不生僻、用汉字
2、相关性：1、行业相关；2、特性相关；3、人群相关
3、不混淆：名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
4、没歧义：1、不要名不符实；2、不要负面联想；
三、品牌命名有哪些方法？
常用6种，分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”
如喜欢这篇文章，记得点“在看”哦
