中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为,蜜雪冰城1997恐怖事件,与直营模式的重资产相比,加盟模式具有明显的轻资产特点,主要是借助加盟商的资金实现门店扩张营利。为了达到快速扩张目的,有的加盟品牌往往会通过降低加盟门槛、鼓吹低成本等手段吸引加盟商。
对于如何避免上述情况,陈音江建议,品牌方在控制好开店速度的同时,要制定科学合理的加盟制度,兼顾经营成本和食品安全要求,并对加盟店加强管理,尤其应强化食品安全指导、监督、检查和管理,切实提升门店食品安全管理的标准化、规范化水平,守住食品安全的底线。此外,监管部门也要对加盟品牌加强监管,尤其是要加强对餐饮食品类加盟品牌的管理,坚决做到食品安全问题监管“零容忍”,一旦发现问题,及时采取行政约谈、行政指导、行政处罚等手段,让相关品牌和门店受到相应处罚,依法承担相应责任,切实增强监管威慑力。
在拓展方式上坚持开直营店,店铺总数约在3500家左右。中低端品牌仍是市场的绝对主流,产品平均售价多在15元以内,通过加盟方式快速扩张。蜜雪冰城无疑是低端的典型代表。3元/个的冰淇淋、5元/杯的柠檬水,以及售价普遍在10。
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由于订购的量比较大,所以就有着强大的议价权,柠檬商给出的价格肯定会更加便宜。三、走量不走价走量不走价,这是非常好理解的,虽然它家的定价并不高,但是不代表赚不了钱,因为他们的消费群体是庞大的,在许多城乡结合。