《创业书影音》（210912）
长久以来，我们一直在忍受大众流行文化的专制，不得不消极地屈就于那些暑期大片和人造热门。为什么？因为背后的经济学。我们所认定的流行品味实际上只是供需失衡的产物—而供需失衡就是市场对无效分配的一种反应。主要的问题在于，我们生活在一个物理世界中，而且直到不久之前，我们的大多数娱乐媒介同样存在于物理世界中。这样的世界对我们的娱乐生活施加了戏剧性的限制。本期书影音为大家推荐《长尾理论》。
长尾理论互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷。
内容简介：
互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。
《长尾理论》的作者克里斯·安德森(Chris Anderson)出版了一本新书《免费:商业的未来》(Free: The Future of a Radical Price)。他指出,互联网催生了一种前所未有的趋势,那就是免费!凡是与网络有关的东西,或多或少,都可以免费得到。
在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，克里斯安德森的作品有哪些，现在的一档高收视率节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。
在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档高收视率节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。
《免费》和《长尾理论》，其中《免费》从商业模式的角度阐释在一个价格为零成为常态的竞争环境下，企业面临的挑战和机遇，是对《长尾理论》的延伸和拓展。克里斯.安德森(Chris Anderson)自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。
推荐理由：
克里斯·安德森（Chris Anderson），互联网时代的思想家、预言家，《连线》杂志前主编。其畅销作品《长尾理论》、《免费》和《创客》风靡全球，颠覆了西方主流经济学，成为商业时代的风向标。从《连线》杂志辞职之后，安德森从互联网跨越到实体经济，成为机器人制造企业3D Robotics 的联合创始人。
链接：https://pan.baidu.com/s/1Bu9bnSAenhERGjTtAxMYeg 密码：fca2 书名：长尾理论 作者：[美] 克里斯·安德森 译者：乔江涛 豆瓣评分：8.0 出版社：中信出版社 出版年份：2012 页数：250 内容简介：网络经济正如火。
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本期的推荐就到这了，咱们下期再会。
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