在20世纪50年代早期他推广“品牌形象”的概念，被誉为“品牌形象之父”。
本书为其多年广告经验的总结，在《本书背后的故事》中，他坦言创作目的有三个：
中文版序中的几句话既自谦又对对方恭维得不露痕迹，可见情商之高：
文笔风趣诙谐，非常好读。
摘录：
一、怎样经营广告公司
关于表扬：
我很少夸奖我的部属，希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵。
关于员工离职：
二、怎样争取客户
有一种战略好像对任何情况都实用，大卫奥格威奥美广告公司，即让可能成为你的客户的%广告主滔滔不绝地说。你听得越倾心，他就认为你越聪明。
三、怎样维系客户
四、怎样当一个好客户
在辞掉广告公司之前的10问（很有水平，讲情讲理，讲风险讲道德）：
![[美]大卫·奥格威《奥格威谈广告》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/34.jpg)
不要在创作领域里与你的公司较高低
5.“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”6.“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。”7.“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。”。
何必养了狗又自己汪汪叫呢？
不要只是因为你对某个广告方案厌烦了，就要摒弃它，家庭主妇不像你那样经常看到你自己的广告。
五、怎样创作高水平的广告
好的广告：
11条戒律：
![[美]大卫·奥格威《奥格威谈广告》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/95.jpg)
一、广告的内容比表现内容的方法更重要
二、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
三、讲事实
消费者不是低能儿，她们是你的妻女。
四、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年－1999年）曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“The Father of Advertising”），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的。
五、举止彬彬有礼，但不装模作样
六、使你的广告具有现代意识
七、委员会可以批评广告，但却不会写广告
八、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
![[美]大卫·奥格威《奥格威谈广告》作品简介与读书感悟](http://img.tianshugan.com/tsg/tp/23.jpg)
你不是对一队立正站着的军人，而是对一队行动中的士兵做广告。…采用一部好雷达，让它不停地为你扫描。
九、千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
十、形象和品牌
每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。
十一、不要当文抄公
六、怎样写有效力的文案
奥格威最欣赏的,“史上最好的广告之一”,是约翰·卡普尔斯为一家音乐函授学校写的广告,这个广告的标题是——“我在钢琴前坐下来时,人们哄堂大笑,但是当我开始弹奏……”这个广告带来了无限的遐想,这幅广告的画面是一个人在朋友聚会的。
读标题的人平均为读正文的人的5倍
调查表明，在标题中写否定词是很危险的。读者会忽略否定词。
七、怎样使用插图和编排文案
有效的是能激起读者好奇心的照片。
要想吸引女性读者，最好的办法是使用婴儿的照片。
杂志编辑发现，人们读照片下的文字说明多于读文章本身。
路牌广告只能是喊喊口号而已。
大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》影响深远，。
八、怎样制作上乘的电视广告
不要用唱的方法来传递你的销售信息。
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