1. ${siteName}首页
  2. 文化

包益民《創意大師想什麼》作品简介与读书感悟

• • 阅读 288

广告人·地产人·读书人摘自《天下没有怀才不遇这回事》——包益民（华人创意教父）当人们碰到没有选择的时候,勇敢就是一个选择。当人们没有选择余地时,除了被动地接受外,也可以勇敢地去面对。不管是否情愿,勇敢

广告人·地产人·读书人

摘自《天下没有怀才不遇这回事》

——包益民（华人创意教父）

当人们碰到没有选择的时候，勇敢就是一个选择。

当人们没有选择余地时，除了被动地接受外，也可以勇敢地去面对。不管是否情愿，勇敢都是一个选择。

人生就像一个游泳池，即使你不会游泳，也应该勇敢地跳进去。

游泳池理论：再多的失败和挫折，只要没有被淹死，及时学会游泳，不管姿势多难看，你终究会抵达对岸。

用“消去法”找出自己的方向。

我把自己不喜欢的删除掉，剩下的也许就是适合我的。

到处TRY一下。

在年轻时，不要给自己太多限制，不断地去尝试，不断地去测试自己，才会知道自己想做什么，不想做什么。

天下没有怀才不遇这回事。一些常常自称“怀才不遇”或“时运不佳”的人，可能真的是因为不够好，或在某一个环节中有所缺憾，或才能有限，或努力不够，或牺牲不足。总之，都有其不足的一面。

天下没有幸运这种事。

如果一个人走进一群人中，准备将一份重要的工作交付出去，谁会得到这个工作呢？绝对就是平常就花了比较多的时间和精力来准备的人得到；如果平常没有准备，机会就会稍纵即逝，没有运气好与坏这种事。

这完全取决于你有多么想要成功。

问题是，你是不是这个人？你想不想成为这个人？你愿意有多拼命，来成为这个人？

你要做的这件事情，是不是生命中绝对不能缺少的，绝对不能没有的事。

事实上，你可以得到任何你想要的东西，只是看你自己敢不敢。

不要为了想要什么及得到什么而觉得抱歉，只要你敢，你就可以得到任何你想要的东西，因为，这是你应该得到的。

我要对得起自己。想做的事，一定要去做，就算明天就死掉，也不要后悔还有什么来不及做。

我们每天都会做出错误的决定，受到挫折，但结果只有两种：有的人回家了，另一种人继续往前走。

如果一个人一辈子都在妥协，而不敢犯错，就会永远陷入痛苦的轮回——他永远没有办法突破自己的局限。

我一向相信“盖棺定论”，不管你曾经失败过、成功过，重要的是加加减减后，最后那一张成绩单上的分数。

曾被誉为“世界上跑得最快的人”的短跑健将迈克尔·约翰逊问他的教练，如何再打破自己创下的世界纪录，他的教练回答他：“跑再快一点。”

要出人头地，与众不同，和别人不一样，就必须先知道“一样的”是什么。

要做出和其他人都不一样的风格。

有一次，我看见高速公路弯道旁的一块宣传板上写道：“生命总是在想不到的地方转弯。”我忍不住赞叹：很妙的一句话，很妙的设计。

想创意如果太逻辑化，是想不出什么好东西的，而观众也不会对你有印象。

如“鸭肉”的广告文案，不是去想常规的跟鸭肉有明显关联的思路，而是打破常规，跳出逻辑框框的限制。——将所有与“鸭肉”无关的词统统写出来，一直写到你再也想不出来为止。如“性爱”，然后将“鸭肉”与“性爱”连在一起？会有什么联想？——脑中马上浮现淋漓尽致、缠绵、温柔、余韵悠长的性爱画面。然后可跟吃鸭肉的经验连在一起……两种影像和经验的重叠，于是一种特别的创新的关联性出现了。

又如：将所有对“吸血鬼”和“保险公司”两个主题的广告形容词全部写下来，然后将描写吸血鬼的词句，与对保险公司的词句进行交换——你的保险经纪人如何像吸血鬼一样“永生不灭”地服务于你？——这样的教学法简直就是在玩游戏——“吸血得永生，也是一种保险。”“保险公司像吸血鬼，日夜为你赚钱不休息”……之类的妙句源源而出，让大家大呼过瘾。这些都是应用正常的逻辑思考想不出来的好东西。

有一次以“星巴克咖啡”为对象，设计广告及文案。不爱喝咖啡的我脑袋暂时卡住了，真的是想不出来。马克走到我手边，抓着我的手，在作业本上画了两个大圆圈，问我：“你看这像什么？”我看了看，不就是两个圆圈，能像什么？但我也不得不硬着头皮回答：“像两个游泳池。”听了我的胡言乱语后，他两眼放光，说：“对，那为什么要有两个游泳池？”我好像也受到了一点儿启发地回答：“一个是冷水，一个温水。”“很好，那这跟星巴克咖啡有什么关系？”他的话才一讲完，我的灵感顿如泉涌：“一个是冰咖啡，一个是热咖啡”，“可以在热咖啡里游泳，也可以在冰咖啡里游泳”，“可以热的时候喝，也可以冷的时候喝”……他笑着点点头，说：“你懂了！”

创意不是无价的，创意的价值就是客户要给你多少钱。

1、创意可以卖钱。和客户谈价钱，嘴里说的要比心里想的多一倍，因为人们不会重视免费的创意。

2、你不是设计师，你是推销员，只是推销的东西不是一般商品，而是创意。

每个专业人士都应该有他的“利基”点。如果他没有，没有人会愿意多付一块钱来买他的服务，但如果他有独特的利基点，多收一些费用也是正当的。因此，当我们要向客户报价时，要比心里想的价钱多一倍。“当然，你们必须确信能够提出让人信服的道理。”

包益民《創意大師想什麼》作品简介与读书感悟

这个原则的基础在于：他如果不付你钱，你就不会觉得创意值钱。反之，免费的创意和建议，即使珍贵，也常常被不识货的人当做垃圾。

我们每个人都是推销员，必须随时向别人推销自己。

因此，除非大家只是嘴上随便说说，没有把它当作正经事，否则每一个人都要学会推销员的语言、技巧及协调能力，以便将自己的意见、看法、商品及服务推销出去。

三通电话的魔法。

一个成功的人，三通电话就可以得到他需要的东西。为什么有这种把握？其实很简单，因为你一定很容易就会知道，有谁可以帮你找到你想到找的人。方法就是先找到这个重要的中间人，例如报纸、杂志、经纪人、代理商……

包益民《創意大師想什麼》作品简介与读书感悟

一所学校的好坏，主要在于同学，而不在于老师。优秀的同学，才能开拓你的视野。

用环境来逼人成长最有效。优秀的同学能够提高你的学习成绩。就像如果你参加田径训练营，同伴都是世界级的好手，经过一段时间的训练和竞赛后，就算你在和他们赛跑时跑最后一名，也会比一般人跑得快很多。

约翰教给我的东西中，让我受益最多的是他的眼光。他教会了我如何看出一件小事情可能发展出来的大远景，以及一个小工作如何挖深成为一个大项目的能力。

记得有一次，约翰要为耐克做一个棒球广告的说明会。当时，这不过是耐克大大小小的广告项目中的一个小项目，但约翰觉得以亚洲注重棒球的风气，我们不应该对此小项目等闲视之。于是，他花了许多钱，将公司的一个室内篮球场改成棒球场，并在这个场地上对耐克的人进行简报，让耐克印象深刻。这个项目后来成为威登-肯尼迪的大项目之一。

后来，我也在自己开公司时，按照约翰教给我的“Think Bigger”原则运作。即将小案子挖深、挖大。我也告诉年轻的同事：“绝对不要以为这是在浪费时间，有一天，你会得到较大的回馈。”

设计公司商标是设计公司最常接的工作之一。每次我们接到设计LOGO的案子，我都会要求负责的同事，必须先仔细研究这个公司的定位及经营哲学，深刻了解这个公司后，再开始动手设计。

即使客户只委托我们做单一物品的商标设计，如T恤上的商标等，我也会要求同事思考所有可能用到商标的地方，例如信封、名片、包装……都要想清楚，并且全部设计出来。即使客户只付给我一个商标的钱。

要深入了解一个地方的文化，最有效的方法就是“看当地小说”。

——宋秩铭（奥美大中华区董事长）

品位及创意能力来自生活的体验，生活越丰富，看得越多，品位就越好。

印度导演塔森（Tarsem）在谈到创意人的身价的采访中说道：“你出了一个价钱，不是只买到我的导演能力及来替你工作的这段时间，而是买到我过去所有生活精华的结晶——我喝过的每一口酒、品过的每一杯咖啡、吃过的每一餐美食、看过的每一本书、坐过的每一把椅子、谈过的每一次恋爱、眼里看到过的美丽女子和风景、去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化成为30秒的广告，怎么会不贵？”

所以说，当你买艺术品时，是买艺术家一辈子的精华，所以艺术品卖很多钱，但是永远不贵。

广告人·地产人·读书人

上一篇 2022年12月17 20:25
下一篇 2022年12月06 13:06

相关推荐

关注微信