【BRAND】喜力啤酒（Heineken）
【AGENCY】意大利阳狮（Publicis Italy）
莫吉托是透明无色的，还会加上一些薄荷叶或者柠檬的点缀，莫吉托口感特殊，酒精度也不高，所以十分适合女孩子喝 2.莫吉托历史悠久，许多调酒师现在已经根据原有的莫吉托配方研发出了许多新的莫吉托，比如说蜜桃口味的，不仅如此。
【PUBLISHED/AIRED】2020年2月6日
因为酒吧鸡尾酒多数是现调，就像魅夜莫吉托，灯光一打、调酒师一炫技、各种红的绿的酒一混杂，就出现层次分明的新饮品，这是大家觉得奇妙的地方，
纵观东方西方，不知是谁规定的酒文化，饮酒似乎是男人的专利。
武松不理会&34;，人人称一声&34;；
古希腊酒神狄俄尼索斯（Dionysus）布施欢乐；
——他们都有着同样的共性，即都为男性。
现代社会也有着这样的思维惯性，酒水就应该是男性的饮料。
而女性更偏爱果香型，口味清淡一些的产品，就连各大酒饮厂商推出的&34;系列，大多也会以具有上述特征的果酒、气泡酒为主。
中国知名酒精软饮rio鸡尾酒就有如上特性，就连包装也多带有清新粉嫩的性别暗示。
喜力（Heineken）发起的这场&34;广告活动就是以啤酒为切入点，呼吁社会打破生活中对性别特质的固化认知。
意大利阳狮（Publicis Italy）为喜力（Heineken）的活动精心护航，策划了一系列tvc广告，并配合社交媒体话题&34;在2020年初展开了营销推广。
短片开头，服务生给一男一女送来了酒水饮料，喜力啤酒（Heineken）摆在了男士面前，另一杯杏子鸡尾酒则摆在了女士身边。
在我们固定的思维模式中，这样的场景看起来再正常不过。
可是，当服务生走后，两人微笑着将对方的酒水交换.
原来，是女士点的喜力啤酒（Heineken），男士才是那杯鸡尾酒。
又是同样的场景，优雅的女士哭笑不得，瞥着眼前可爱的鸡尾酒，服务生则拎着啤酒，送到了女士身后的男性桌上——又搞混了。
这种思维定势实际上不分性别，男性的自由选择同样受到损害。
毕竟，没有哪一个性别生来就被自动勾选了各类选项，女性并不是只能喝鸡尾酒，男人也不一定非啤酒不可。
广告中出现的这句&34;，也很契合&34;的主题。
酒精饮料是世界上历史最悠久的食品之一。
莫吉托象征着初恋浪漫的爱情，它是一种美好的爱情表达，所以有人请喝莫吉托，说明你在此人心中很重要。古典杯的莫吉托，没有碎冰，而现在年轻人所喝的莫吉托，大都是插两根吸管，显得很有格调。莫吉托味道清新酸爽，深受年轻人。
传统的酒精饮料所经历的上千年的人为选择和历史发展并非没有价值，没有哪种酒是&34;的。
对于酒这件事，一种酒对于男性来说味道可口，那么，对于女性来说，也一定如此。
短片的结尾，&34;的服务生又上错菜了。
一份炸鸡配薯条，一份蔬菜沙拉，他可能心里还在暗戳戳想这回应该不会上错了把，于是很自然地将炸鸡放到了男士面前，沙拉则递给了女士。
两人尴尬一笑，谁又知道爱吃高热量炸鸡薯条地是这位女士，偏爱沙拉地是这位男士呢？
可是谁说女孩子不喝啤酒，谁又说西装笔挺的绅士，就不能来一口甜甜的Mojito（莫吉托，鸡尾酒的一种）呢？
本人男，是听到周杰伦的歌才知道mojito的，目前已经多年不饮酒了，不过我想：如果是年轻的时候知道这种酒，我也会对此产生好奇心理，想去尝一下。这个应该不是什么暗示，就是一种比较直率的表达。你可以不用想太多了。
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